In Italia, soprattutto in farmacia, i medicinali equivalenti, cioè i generici, non sfondano. I cittadini di solito preferiscono il prodotto di marca, che ha lo stesso principio attivo ma porta stampato sulla confezione il brand ed è ovviamente più caro. C’è solo un’importante eccezione, che a guardar bene si trasforma anche in una sorta di spot sull’efficacia dei generici. Riguarda il Viagra, il …
