"PERCHÉ questa invasione di divi? Perché il pubblicitario ha poca fantasia e si sente importante se chiama l'attore da fuori. Lo dico da anni, la qualità della comunicazione è calata: il marketing ha distrutto la bellezza, la creatività, la comunicazione". Oliviero Toscani non usa mezzi termini: "Sono tutti una massa di provinciali".

Servono i divi stranieri?
"Vengono per prendere i soldi e vanno via, è così, è inutile girarci intorno. Purtroppo i pubblicitari italiani non inventano niente, pensano di risolvere col famoso di turno. Il cliente va a cena col divo ed è tutto contento ma è una mentalità provinciale".

Secondo lei cosa manca?
"L'idea forte. Come i comici che prendono in giro i politici. Vanno sul sicuro, il pubblico conosce i leader e loro fanno gli sketch, ma i grandi come Totò e Walter Chiari non avevano bisogno di prendere in giro la politica per far ridere. Crozza è divertente ma è sempre uguale. Va bene, prende in giro Renzi, una, dieci volte: ma a cosa serve?".

Allora cosa servirebbe?
"L'audacia. Prendere Banderas e farlo parlare con la gallina non è audacia. Non c'è niente di più locale della nostra tv, non dà mai una visione internazionale. Aspetto che Clooney faccia la pubblicità dei Tampax, almeno sarebbe divertente ".