Londra, l'ultima frontiera delle librerie si chiama TikTok
dal nostro corrispondente Antonello Guerrera , dal nostro corrispondente Antonello GuerreraLONDRA. Twitter, no, quello non aiuta a vendere libri. E neanche Instagram. Negli ultimi mesi, infatti, star come Billie Eilish, influencer e giornalisti con svariati milioni di follower su questi social network hanno venduto la miseria di poche migliaia, se non centinaia di copie in libreria. Flop clamorosi, che dimostrano come le “bolle" sociali e intellettuali molto spesso non coincidano, o proprio non si parlino talvolta.
Poi, però, c’è TikTok. Il social network amato soprattutto da teenager e ragazzini, invece, un’influenza sulla vendita di libri sembra avercela, eccome, almeno secondo l’associazione degli editori britannici.
Tanto che grazie ai video virali su TikTok, la vendita di libri nel Regno Unito ha raggiunto livelli record nel 2021: quelle totali sono salite a 6,7 miliardi di sterline complessivi l’anno scorso (circa 8 milioni di euro), con un aumento del 5% rispetto all…
LONDRA. Twitter, no, quello non aiuta a vendere libri. E neanche Instagram. Negli ultimi mesi, infatti, star come Billie Eilish, influencer e giornalisti con svariati milioni di follower su questi social network hanno venduto la miseria di poche migliaia, se non centinaia di copie in libreria. Flop clamorosi, che dimostrano come le “bolle" sociali e intellettuali molto spesso non coincidano, o proprio non si parlino talvolta.
Poi, però, c’è TikTok. Il social network amato soprattutto da teenager e ragazzini, invece, un’influenza sulla vendita di libri sembra avercela, eccome, almeno secondo l’associazione degli editori britannici.
Tanto che grazie ai video virali su TikTok, la vendita di libri nel Regno Unito ha raggiunto livelli record nel 2021: quelle totali sono salite a 6,7 miliardi di sterline complessivi l’anno scorso (circa 8 milioni di euro), con un aumento del 5% rispetto all’anno precedente, con i libri per bambini e teenager che sono andati molto bene, ha dichiarato la Publishers Association alla Bbc.
“Quattro dei cinque bestseller per adolescenti”, ha confermato l’associazione degli editori britannici, “sono stati spinti dalle tendenze su TikTok”, che sul social media vengono chiamate “BookTok”, ossia quando un video su un romanzo o un libro diventa oggetto di discussione, spesso virale. Tra questi “L’ultima notte della nostra vita” dell'americano Adam Silvera e “L’estate dei segreti perduti” di E. Lockhart, entrambi pubblicati inizialmente nel 2017, ma che poi hanno avuto un boom di vendite l’anno scorso oltremanica, proprio grazie alle condivisioni di TikTok.
Secondo Publishers Association si tratta di una “performance incredibile” grazie a TikTok visto che le librerie sono state chiuse per i primi tre mesi del 2021. “Ciononostante, le vendite di libri cartacei sono aumentate del 5% l’anno scorso, quelle di audiolibri del 14%, mentre curiosamente quelle digitali hanno registrato un calo dell’1%”.