Feltrinelli, da Che Guevara al romance

Feltrinelli quest'anno compie settant'anni. Ha in catalogo “I diari della motocicletta” di Che Guevara: possono convivere con sport, dark e regency romance?

"Se hai la forza di pubblicare Che Guevara e il romance, vuol dire che sei solido". Michele Rossi, direttore editoriale della neonata Night+Day, non nasconde la portata della sfida. La nuova casa editrice, costola del colosso Feltrinelli, è interamente dedicata al mondo del rosa, il genere che più di tutti in questi ultimi anni, grazie alla potenza di nuovi canali come Booktok, ha rivoluzionato il mercato editoriale: tra il 2019 e il 2024 le vendite sono cresciute del 120 per cento. Il debutto è stato il 4 giugno con Un'imperdonabile distrazione di Daniela Volontè e con Inferno di Maria Antonietta Capasso. Il 24 giugno è arrivata in libreria anche Alice Currenti con Ogni volta è una scommessa. La prossima uscita, il 9 settembre, sarà di Virginia Dellamore con Un cuore che ama innocente. Poi, il 7 ottobre, In gioco per amore di Carmen Bruni. Un dark mafia romance (Volontè), un enemies to lovers (Capasso), due sport romance (Currenti e Bruni) e un regency romance (Dellamore). Rossi, classe 1977, a lungo responsabile della narrativa italiana Rizzoli, il ritorno nell'editoria libraria nel 2023 alla guida di Sem del Gruppo Feltrinelli dopo un’esperienza nel mondo dei podcast, racconta il senso del nuovo marchio.

Rossi, perché adesso? Il romance non è più una novità.

"Nasce in questo momento perché l'editoria deve essere laica: un editore deve cercare di vincere un Premio Strega (Feltrinelli lo ha fatto adesso con Andrea Bajani, ndr) e allo stesso tempo trovare sempre un codice nuovo. Noi non stiamo lanciando un sasso nello stagno: stiamo investendo. Con grande rispetto della comunità alla quale ci siamo accostati. Non dobbiamo cavalcare il mercato. Abbiamo riconosciuto l'impatto culturale del genere romance, che non è affatto minore: è un linguaggio contemporaneo potente, trasversale e in continua trasformazione. Stiamo provando a sperimentare".

Sperimentare come?

"Creando una casa editrice con un approccio completamente nuovo, costruita insieme alle autrici. Ci siamo messi in ascolto e abbiamo immaginato insieme a Lidia Ottelli, la direttrice del Festival del Romance italiano, e alle autrici, un terreno libero e ibrido, romantico ma anche molto consapevole. Ho dovuto studiare!".

E cosa ha imparato?

"Che il romance è un mondo di competenze e senso di comunità invidiabili, un fenomeno culturale che ha reinventato il modello della fiaba classica: il fatto che migliaia di lettrici abbiano cominciato a scrivere senza vergognarsi, disintermediando l'editore, ci pone di fronte a un movimento libertario mondiale".

Il self publishing?

"Una cosa seria: le autrici romance sono anche ottime editrici. Per questo Night+Day le coinvolge in tutto il processo con l'obiettivo di andare oltre l'arrivo dei titoli in libreria. Immaginiamo da settembre presentazioni che siano eventi e un festival del romance ancora più rock".

La forza delle autrici romance è quella di coinvolgere la comunità.

"Hanno un dialogo continuo con i lettori, hanno imposto un loro modello. Abbiamo creato un account TikTok, @romanceandchill, e stiamo creando un ambiente che permetta alle autrici di sentirsi a casa. Loro ci portano nel loro mondo, noi forniamo i mezzi di una grande casa editrice: dall'ufficio stampa ai social. Dalle scrittrici, con umiltà, sto imparando che c'è anche un altro modo di stare nell'editoria".

Quale?

"Un esempio illuminante: quando le ho chiamate a loro non interessava niente di chi fossi. Volevano sentire la proposta. Noi non puntiamo al megaseller, magari poi arriverà, puntiamo a creare un mondo insieme a loro".

Un romance vincerà mai lo Strega?

"Io credo che nel tempo lo Strega sia diventato sempre più inclusivo, è un premio curioso, senza esitazioni: quando ci sarà il libro giusto, perché no?".