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Giorgetti, arriva il magazine

di Aurelio Magistà ,  di Aurelio Magistà
Giovanni Del Vecchio sul nuovo divano Vesper di Roberto Lazzeroni per Giorgetti 
Alla Settimana del Design il marchio presenta GM, una rivista in cui articoli e riflessioni si incrociano con temi aziendali. Un'interessante testimonianza della consapevolezza che i contenuti di valore culturale sono il più importante ambasciatore del made in Italy
2 minuti di lettura

"Non l'ho voluto vedere se non già stampato", dice orgoglioso Giovanni Del Vecchio, proprietario e guida di Giorgetti, presentando GM di settembre, il primo numero del magazine del marchio. "Ne faremo al massimo due numeri all'anno, il prossimo uscirà ad aprile 2022, per il Salone del mobile". La rivista è quasi in un cofanetto:

Il primo numero di GM, settembre 2021 
confezionata con tre fascette sovrapposta, marrone, beige e arancione, che dissuggelate rivelano una copertina composta da due cartoni che si incastrano e posti in verticale mostrano Apparente, la bella illustrazione di Gianluca Folì. Un gadget raffinato per una pubblicazione che ambisce a diventare "un oggetto da collezionare", spiega Del Vecchio.

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"Non l'ho voluto vedere se non già stampato", dice orgoglioso Giovanni Del Vecchio, proprietario e guida di Giorgetti, presentando GM di settembre, il primo numero del magazine del marchio. "Ne faremo al massimo due numeri all'anno, il prossimo uscirà ad aprile 2022, per il Salone del mobile". La rivista è quasi in un cofanetto:

Il primo numero di GM, settembre 2021 
confezionata con tre fascette sovrapposta, marrone, beige e arancione, che dissuggelate rivelano una copertina composta da due cartoni che si incastrano e posti in verticale mostrano Apparente, la bella illustrazione di Gianluca Folì. Un gadget raffinato per una pubblicazione che ambisce a diventare "un oggetto da collezionare", spiega Del Vecchio.
Nelle pagine, si parla essenzialmente di bellezza italiana. La lingua scelta è l'inglese, ma nelle ultime pagine tutti i testi sono riportati in italiano. Apre un faccia a faccia con Roberto Lazzeroni con un'intervista ossi di seppia, di montaliana sinteticità. Poi Francesca Molteni ci racconta Palazzo Te di Mantova e poi firma altri due articoli, uno dei quali è una conversazione con Cino Zucchi "About Architecture and pastries", dove scopriamo che il protagonista se non avesse fatto l'architetto avrebbe voluto essere un batterista o un pasticcere. Tra le firme, spunta anche una come al solito arguta Guia Soncini.
Aperto, il Magazine Giorgetti svela il cartonato componibile con l'illustrazione di Gianluca Folì 

L'effetto complessivo alla fine è quello di un cocktail ancora da perfezionare  (e d'altra parte si tratta appunto di un debutto) nei suoi equilibri tra contenuti di design e dell'azienda, e contenuti che seguono altre e aliene direzioni, ma GM ci sembra una interessante conferma che i più avvertiti protagonisti della produzione made in Italy, e sicuramente Giorgetti è tra questi, stanno sviluppando una crescente consapevolezza del ruolo che i contenuti di alta cultura non siano solo peculiari del made in Italy, ma possano diventarne il principale ambasciatore e messaggero nel mondo, anche aiutando indirettamente a trasmettere contenuti dei prodotti che non sono di immediata percezione.

Il cartonato della copertina di GM montato 

Un'ulteriore considerazione, che riguarda anche noi che facciamo giornali e che quindi ogni giorno affrontiamo il problema di capire e scegliere quali sono i contenuti giusti, oltre che poi individuare i modi più efficaci per raccontarli, è che il design forse ci sta facendo concorrenza, e penso a Foscarini che ha vinto un Compasso d'Oro con la rivista Inventario, al Salone del Mobile

che ha inaugurato un sito in cui pubblica regolarmente articoli di matrice giornalistica, a corti come quello presentato ieri, mercoledi 8 settembre da Molteni|Dada, White Noise. In realtà internet ha poco per volta trasformato tutti in consumatori-produttori di contenuti, ma ovviamente con gradi di professionalità, consapevolezza e qualità estremamente eterogenei fra di loro. Credo che la sfida sui contenuti, la "concorrenza" che altri possono farci non può che fare bene a tutti noi. Tanto più che francamente GM e altri esempi che ho fatto e che potrei fare siano abbastanza lontani dall'attualità informativa, dalle notizie, al punto da non rappresentare dei punti di confronto per l'informazione, quanto piuttosto dei suscitatori di riflessioni sulla qualità complessiva dei contenuti editoriali.