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Vitra presenta il suo nuovo flagship showroom durante la London Design Week

di Maria Carlotta Mattedi ,  di Maria Carlotta Mattedi
Il 20 settembre Vitra ha inaugurato il suo nuovo flagship showroom londinese nel quartiere di Shoreditch. Una reinterpretazione dell'edificio Tramshed, impreziosito da un'installazione dedicata a Jean Prouvé. Protagonista: l'edizione limitata della poltrona Fauteuil Kangourou
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Vitra inaugura il suo nuovo flagship showroom durante la London Design Week. Il 20 settembre, nel quartiere londinese di Shoreditch, l’azienda di design svizzera ha presentato la sua reinterpretazione dell’edificio Tramshed. Alla base del progetto il legame tra vecchio e nuovo. Costruito nel 1905 come centrale elettrica per la tranvia East London Tramaway, è stato rinnovato nei suoi interni da Vitra, che ne ha conservato tutti i dettagli storici distintivi. Tre piani, 920 metri quadri. Al piano terra, The Club. Un’installazione di uffici improntata alle esigenze post-pandemiche di persone e aziende. Un bar, zone di lavoro diversificate e un’esposizione a collage dei prodotti della Vitra Home collection. Nel seminterrato, The Gallery. Uno spazio che contiene una presentazione del portfolio con una selezione dei prodotti Vitra declinati in spazi curati e dedicati a diversi temi. Al primo piano, The Cottage. Verrà inaugurato nel 2023. E ospiterà un’area dedicata ad eventi e riunioni.

In occasione dell’apertura è stata presentata un’installazione che celebra lo storico legame fra l'azienda e la famiglia del designer francese Jean Prouvé. Tra i protagonisti, un’edizione limitata della poltrona Fauteuil Kangourou progettata dal designer nel 1948. Mai entrata nelle logiche della produzione in serie, ad oggi è estremamente rara: ne esistono pochissimi esemplari. L’edizione limitata abbina due materiali che contraddistinguono l’operato del designer. Il rovere per la struttura di base e il metallo per le gambe. I cuscini sono rivestiti in morbido tessuto bouclé di colore chiaro con impuntatura marrone. La creazione è nata in stretta collaborazione con la figlia di Prouvé, Catherine. La disponibilità è limitata: 100 pezzi acquistabili nello store online dal 20 settembre.

Vitra presenta un’ulteriore novità. Vitra sessions, brevi eventi digitali. Il tema: come si stanno evolvendo uffici, case e spazi pubblici. Nel giorno dell’inaugurazione londinese si è tenuta una Vitra session di 40 minuti. Catherine Prouvé e il presidente emerito di Vitra Rolf Fehlbaum hanno conversato sull’opera poliedrica di Prouvé. E sull’archivio Prouvé del Vitra Design Museum. Sono stati presentati dei nuovi prodotti della Prouvé collection di Vitra, da parte di Christian Grossen, chief designer officer di Vitra.

Per iscriversi alle prossime Vitra sessions, www.vitra.com/sessions