Un’alimentazione per il benessere

“Gli integratori sono un mercato in rapida evoluzione. In questa fase siamo focalizzati soprattutto sull’ambito del metabolico, con una serie di ricerche per migliorare la salute delle persone”. Così Edoardo Locatelli, general manager di Erba Vita Group, fotografa la situazione della società, che ha da poco siglato un accordo con Disney, per dare vita a una linea di integratori alimentari per bambini ispirati ad alcuni personaggi del mondo dei classici cartoni della casa americana. Si tratta della prima volta che una realtà italiana del settore integrazione alimentare sigla un contratto di licenza con il colosso mondiale dell’entertainment.

"Questo progetto nasce dalla volontà di avvicinarsi alle famiglie e ai più piccoli in modo coinvolgente e autentico. Per quanto ci riguarda, aver ottenuto la licenza sta a significare che abbiamo saputo garantire i più alti standard qualitativi, di sicurezza e affidabilità, conditio sine qua non per poter legare il proprio nome a uno dei brand più iconici e amati al mondo”, aggiunge. Per poi ricordare che si tratta anche di un cambio di passo per l’azienda, “un modo diverso di raccontarsi ai consumatori, con un linguaggio più vicino alle emozioni, alle storie e alla quotidianità delle persone”.

Erba Vita fa parte di Valpharma Group, alla quale fanno capo anche l’italiana Valpharma International e la sammarinese Valpharma spa. Tutte assieme, queste aziende contano 450 dipendenti, tre stabilimenti produttivi e 45 agenti che lavorano su tutto il territorio nazionale. La produzione è di circa 2 miliardi di compresse prodotte ogni anno. Oltre ai prodotti farmaceutici (solidi orali, lotti Imp, sostanze psicotrope, tech transfer), le aziende offrono articoli nutraceutici (come integratori alimentari e gel igienizzanti) e servizi (come contract development). Con oltre quarant’anni di esperienza e 2 mila referenze attualmente sul mercato, l’azienda sammarinese è oggi un punto di riferimento nel settore degli integratori alimentari a base vegetale. I suoi prodotti sono distribuiti in Italia e in oltre 30 Paesi, nel canale farmacia, parafarmacia ed erboristeria, con la recente apertura alla grande distribuzione e al grande pubblico.

"Puntiamo su una serie di prodotti della tradizione fitoterapica, come le erbe e i derivati (ad esempio le tisane e gli infusi), oppure le tinture idroalcoliche, fino ai gemmoderivati. Lavora molto nell’ambito della fitoterapia classica e scientifica, in monocomponenti (le cosiddette capsule monoplanta), che hanno, ad esempio, il the verde e la melissa titolati nei propri principi attivi. Si arriva poi agli oli essenziali, strumenti fitoterapici potenti e alle linee generalmente fito-nutraceutiche”, sottolinea Locatelli.

Tra le novità più recenti, per il grande pubblico degli sportivi, sia amatori che professionisti, c’è anche la nuova linea ‘Xformance’, che combina l’esperienza di un atleta di endurance come lo stesso Locatelli, con il know-how rinveniente da anni di ricerca e sviluppo da parte dei laboratori aziendali. Rigore e studi scientifici caratterizzano anche la già citata linea su licenza Disney. Si tratta di nuovi prodotti, disponibili in forma di gummies colorate, adatti ai bimbi dai tre anni in su, ispirati ad eroi come Simba del film Disney Il Re Leone e Stitch del film Lilo & Stitch, che incarnano valori universali come il coraggio, l’amicizia e l’energia positiva. “Parliamo di prodotti innanzitutto vegan, senza l’aggiunta di zuccheri, se non quelli naturali della frutta, di cui sono in parte composti”, racconta.

"In termini formulativi l’equilibrio ponderato di tutti i componenti nutrizionali, vitamine in primis. Tutto questo è veicolato per mezzo di gummies, che rappresenta l’applicativo più facile per il corretto apporto vitaminico di un integratore da parte di un bambino”. Quanto al processo di avvicinamento a questo segmento di mercato, ricorda che da tempo l’azienda aveva messo nel mirino il mercato dei più piccoli e delle famiglie, “con la consapevolezza di essere vicini ai valori rappresentati da un marchio universale come la Disney”.

Quanto al potenziale di ulteriore sviluppo, l’azienda è focalizzata sull’ambito del metabolico, cioè il processo attraverso cui il corpo converte il cibo in energia e utilizza questa energia per svolgere le sue attività. “Stiamo implementando, tramite ricerca e sviluppo, prodotti avallati da studi clinici, che riguardano il controllo della glicemia e della colesterolemia, oltre che ad una serie di soluzioni che facilitano la corretta funzionalità intestinale, seguendo sempre strettamente le più recenti osservazioni di Efsa, l’ente europeo che disciplina il settore del food e food supplement, traducendole quindi in sinonimo di garanzia e tutela del benessere del consumatore”.