A Milano la mostra Home, 175 anni di innovazioni con P&G

Fine Ottocento: uno dei primi negozi distributori di prodotti P&G: all'epoca, candele e saponi.
 

Pubblicità del sapone Blue Ribbon, con il marchio storico P&G: una luna crescente affiancata da tredici stelle, simbolo delle tredici colonie americane originarie. Il marchio di fabbrica fu registrato nel 1875 e divenne presto sinonimo di affidabilità.

Le proprietà galleggianti del sapone Ivory in un’epoca in cui il bagno veniva fatto in grandi tinozze verticali lo resero unico agli occhi di una
casalinga del 1879.
 

Fino all’introduzione di Ivory, sul mercato statunitense ancora alla fine dell’Ottocento erano disponibili solo saponi gialli o scuri, usati sia per igiene personale che per il bucato, causa di irritazioni alla pelle e danni ai tessuti. Il sogno dei ricercatori era invece quello di realizzare un sapone bianco, dal prezzo contenuto, in grado di competere in qualità con il sapone di Marsiglia d’importazione: ottimo ma costoso.

Laboratorio di ricerca presso Ivorydale (1886). Distribuzione P&G.
 

Salus Per Aquam dicevano gli antichi: la salute passa attraverso l'acqua. Ma costituisce anche la prima e più immediata difesa dalle malattie: l'abitudine a una corretta igiene personale ha contribuito a ridurre notevolmente le cause di contagio rispetto al passato. Queste due pubblicità firmate Boggiali mostrano i vari utilizzi delle prime vasche da bagno leggere, trasportabili ed economiche.

 

Il primo annuncio a colori realizzato per Ivory da Maude Humprey. Grazie ad una formula innovativa che gli consente di galleggiare, Ivory è il primo successo commerciale di P&G (1896)

Set da toilette in galalite, 1925, collezione Museo Nazionale della Scienza e della Tecnologia.

Rossetto Max Factor, 1930. Nel 1920 Max Factor, già truccatore di dive quali Ava Gardner, Jean Harlow, Marlene Dietrich, lancia una linea di prodotti cosmetici chiamandoli "make-up", coniando il termine in uso anche oggi. Grazie a lui e con i giusti strumenti, ogni donna può avere il fascino delle dive del cinema.
 

Il make-up moderno nasce grazie a Max Factor , che, impressionato dal trucco innaturale usato dagli attori del cinema, nel 1914 crea Flexible, il cerone destinato agli attori in grado di assicurare un trucco naturale. Nel 1920 lancia una linea di prodotti cosmetici dedicati ad ogni donna, chiamandoli "make-up", un termine in uso anche oggi.

King Camp Gillette, imprenditore e inventore statunitense, inventore del rasoio di sicurezza con lamette usa e getta.

Catalogo dei prodotti Max Factor, 1951. Tra le novità introdotte da Max Factor, il concetto che le nuance del trucco vanno accordate ai colori naturali delle donne: carnagione, capelli, occhi. 

Nel 1762 viene brevettato il rasoio di sicurezza: per evitare ferite indesiderate, viene posto un elemento di guardia - una piastrina dentata - tra il filo della lama e la pelle. Nel 1901 King Kamp Gillette lo perfezionò con la lama usa e getta.

Nel 1903 Gillette vende 51 rasoi e 168 lame; l’anno seguente i rasoi venduti sono 91mila e le lame 124mila. Nel 1915 le vendite superano i 70 milioni di rasoi.

L'arte di tagliare la barba si chiama pogonotomia, (dal greco pògon, barba e témno, tagliare). Nella rasatura quotidiana vengono rimossi dai 20.000 ai 25.000 peli. Ogni giorno la barba cresce di 0,25-0,50 mm: nell'arco di una vita a un uomo spuntano in media 9 metri di barba. Il tempo medio di rasatura è di 20 minuti: un uomo passa circa 5 mesi della sua vita a radersi
 

Spremiagrumi Multipress Braun del 1950, collezione Museo Nazionale della Scienza e della Tecnologia. Braun è una delle molte marche della galassia P&G.

Confezione di Dash del 1968. I detersivi moderni funzionano grazie a un tensioattivo e un "attivatore". Insieme aiutano lo sporco a dissolversi nell'acqua.

Paolo Ferrari in una nota pubblicità Dash. I detersivi sintetici arrivano sul mercato mondiale nel 1933. Prima di allora esiste solo il sapone da bucato, più difficile da sciacquare e meno efficace nello sciogliere lo sporco.