Expo: Padiglione Italia, Lavazza sarà caffè ufficiale

MILANO - Un bancone a forma di spirale che avvolge i visitatori e coinvolge il loro senso della vista, ma anche dell'olfatto e soprattutto del gusto: questa l'idea alla base dello spazio che l'azienda Lavazza occuperà al Padiglione Italia per l'Expo 2015 di Milano. Quello della Lavazza sarà infatti il caffè ufficiale del Padiglione che rappresenterà il nostro paese all'Esposizione universale. Una vetrina importante per la società che al momento trae il 40% del fatturato dall'estero, ma vorrebbe incrementare la quota al 70%: nel 2012 il gruppo ha registrato ricavi per 1,3 miliardi.

"Sono certa che la Piazzetta Lavazza sarà un punto di attrazione", ha detto Diana Bracco, il presidente di Expo2015 spa e commissario generale del Padiglione Italia, durante la conferenza stampa di presentazione del progetto, stamane a Palazzo Pirelli. All'incontro hanno partecipato Marco e Francesca Lavazza, rispettivamente vicepresidente e direttore del corporate image dell'azienda, Marina Geri, direttore del marketing del Padiglione Italia e Fabio Novembre, l'architetto che ha ideato lo spazio, dando rilievo all'aspetto della socialità connesso al rito del caffè. "E' un motivo di orgoglio per noi, un'azienda italiana che ha da sempre le sue radici qui, far parte del sistema Italia", ha affermato Marco Lavazza.

I visitatori dell'Expo, dunque, che cammineranno lungo le strade del sito espositivo "saranno attratti dall'aroma" e si troveranno davanti a "un bar che li avviluppa, li avvolge", ha spiegato Fabio Novembre. "Accoglieremo gli ospiti con un caffè, che per noi italiani è anche il nostro modo per relazionarci agli altri", ha concluso Francesca Lavazza.