The Body Shop va ai brasiliani di Natura Cosmeticos

ROMA - The Body Shop, la società de L'Oreal, uno dei più vecchi marchi nella produzione e vendita di prodotti naturali e non testati sugli animali, ha finalmente trovato un compratore, deciso a mettere sul piatto 1 milardo di euro. A spuntarla, tra i tanti che si erano fatti avanti è stata la brasiliana Natura Cosmeticos, che rivelerà la società per un miliardo di euro. L'offerta migliore per l'Oreal, che aveva acquistato The Body Shop per 652 milioni di sterline nel 2006. E il mercato ha premiato la strategia del gruppo francese, con le azioni che sono cresciute dell'1,4 per cento nel corso della negoziazione iniziale, superando un guadagno dell'1% sull'indice CAC-40 e un aumento del 0,4 per cento sull'indice STOXX Europe 600 Personal & Household Goods.

"E' il miglior proprietario che potevamo immaginare per alimentare il Dna di un marchio costruito attorno alla naturalezza e all'etica", ha commentato il numero uno di L'Orèal, Jean-Paul Agon. Il piano di cessione dovrebbe concludersi nel secondo semestre, dopo che la proposta verrà sottoposta ai dipendenti. "Il mercato ha reagito bene alle notizie, perché c'erano persone che pensavano che il marchio sarebbe stato ceduto a meno rispetto al miliardo offerto da Natura Costmetico", ha dichiarato Gregory Moore, gestore di un fondo di investimento, nel cui portafoglio ci sono molte azioni de L'Oreal.
 
Fondata nel 1976 dall'imprenditrice britannica Anita Roddick, l'azienda è stata la pioniera della bellezza etica, ma da allora è stata oggetto della concorrenza di nuovi arrivati, che offrono prodotti simili a base di ingredienti naturali e senza test sugli animali. "Natura supporterà lo sviluppo del Body Shop a lungo termine e consentirà alla società di servire al meglio i suoi clienti nel rispetto dei propri impegni sia nei confronti dei propri dipendenti, che dei franchisee e delle parti interessate", ha aggiunto il presidente e l'amministratore delegato Agon in una dichiarazione. Presente in oltri 60 Paesi nel mondo, attraverso vari canali di distribuzione e presente anche sull'online.
 
Soddisfazione anche dal fronte brasiliano. L'amministratore delegato di Natura, Joao Paulo Ferreira, ha dichiarato che The Body Shop si adatta perfettamente con il marchio Aseop, che produci prodotti simili al di là dell'Oceano. Le azioni de L'Oreal sono aumentate di circa il 10 per cento nel 2017, in linea di massima con un aumento simile sul CAC-40, con il titolo che ha toccato record alti all'inizio del mese.