Ferragni-Fedez, il social wedding da venti milioni

Ognuno ha il royal wedding che si merita. Quello che si celebra oggi a Noto tra Chiara Ferragni e Fedez è a colpi di like e di post, il trionfo dei social contro il minimo sindacale di privacy. Tutto esibito, documentato su Instagram, anche la partenza dello sposo sul volo Alitalia da Linate diretto a Catania con gli invitati è uno show megalomane; il gate addobbato per The Ferragnez, le carte d'imbarco personalizzate, come i gadget: bottigliette d'acqua e patatine comprese. Il rapper abbracciato al pupazzo mascotte della futura moglie davanti alla scaletta dell'aereo con tanto di red carpet scatena critiche e qualche ironia. Addirittura il vice premier Luigi Di Maio, attraverso il Ministero dello Sviluppo economico, si starebbe informando sulla vicenda, mentre il Codacons chiede chiarimenti. Il deputato del Pd Michele Anzaldi presenta un'interrogazione al ministro delle Infrastrutture Toninelli sulla "sponsorizzazione" del matrimonio da parte della compagnia di bandiera. "Una strategia di marketing irriguardosa rispetto al danaro pubblico investito per evitare il fallimento di Alitalia".
Alitalia replica che "Non ci sono stati disagi per i passeggeri. L'iniziativa è frutto di un accordo commerciale che prevede un cosiddetto volo "dedicato" e cioè un volo riservato a un unico gruppo di viaggiatori, alla stregua di quanto già organizzato per il lancio del nuovo disco di Laura Pausini. Per la compagnia aerea non comporta spese extra".

Le nozze social nel cuore barocco di Noto tra l'influencer, qualsiasi cosa voglia dire, e il rapper si concretizzano in 20 milioni di euro e 20 milioni di follower, 14 portati in dote da lei, oltre 6 da Federico Leonardo Lucia in arte Fedez.
Sempre poco elegante fare i conti in tasca, ma in questa storia, oltre ai cuoricini postati, il denaro conta: quanti soldi muove il matrimonio, quale può essere il giro di affari tra spese promozionali, sponsor e rilanci via Internet? Ciò che conta dal punto di vista economico sarà soprattutto il numero di "post" che la coppia rilancerà sui propri profili social, Instagram in particolare. A differenza di quanto potrebbe essere, per esempio, la ricaduta turistica sulla provincia di Ragusa e i dintorni di Noto (secondo il sindaco Corrado Bonfanti il matrimonio potrebbe portare a Noto un ritorno economico pari al 10-15% di incremento turistico, circa due milioni di euro l'anno), è più facile calcolare l'impatto mediatico sulla cerimonia. Che ha un valore commerciale già in qualche modo definito. E lo si può calcolare in due modi. La società italiana specializzata Blogmeter ha stilato nel giugno scorso una classifica dei "blogger" più influenti al mondo e quindi più pagati. Ferragni è la numero sei in graduatoria: ogni contenuto sponsorizzato vale circa 11mila euro. Ma questo nel caso in cui ci sia qualche azienda che decida di "affidare" un prodotto alle sue attenzioni e alle immagini che verranno rilanciate. C'è poi un valore indiretto, molto più elevato. È stato calcolato che ogni post su Instagram di Ferragni (grazie ai suoi 14 milioni di follower e tenendo conto che c'è un alto indice di persone che interagisce attivamente) "vale" tra i 50 e i 60mila dollari. Il futuro marito vale circa la metà. Per cui mettendo insieme anche il valore dei post di Fedez si arriva nel complesso a una cifra tra gli 80 e i 90 mila dollari, per ogni coppia di scatti. Considerando almeno 200 scatti, solo il giorno del matrimonio potrebbe valere fino a 20 milioni. Stima prudenziale, perché bisognerà poi vedere quale sarà l'effetto moltiplicatore della Rete: fino al maggio scorso, Ferragni aveva circa 400mila Like per ogni foto su Instagram; ieri, il meno gettonato ne aveva 560mila.

Nozze social solo virtualmente, in realtà blindatissime: gran folla di curiosi per il primo ricevimento ieri sera a Palazzo Nicolaci con bacio sul balcone (ospiti attesi: da Manuel Agnelli a J-Ax, dai Totti a Bebe Vio), oggi il sì con mega festa alla Dimora delle Balze, dov'è stata montata la ruota panoramica per far ammirare agli invitati il paesaggio metafisico. Lo stile Coachella, festival hippy californiano, si sposa con la tradizione siciliana. Dress code della serata: "Elegant, be easy". Per la ragazza di Cremona, Venere di Botticelli vitaminizzata, regina che si è costruita il suo regno, self made queen, e il promesso sposo che sembra uscito dalla matita di Matt Groening, una nuova puntata. Anche se il marito, in questo royal wedding, fa un po' da comparsa: "Abbiamo iniziato a girare il documentario sulla mia vita alla vigilia delle nozze. Non potrei essere più fiera" scrive la vispissima Ferragni su Instagram. Sarebbe fantastico se, come Julia Roberts in Se scappi ti sposo, mollasse tutto e dicesse no. Forza Chiara, sei ancora in tempo. In fondo, un colpo a sorpresa che moltiplicherebbe i follower.