Una festa “Barbieween”, e il business di Halloween si tinge di rosa

ROMA – Sarà un Halloween in rosa, piuttosto che nel tradizionale nero e zucca. Quello di Barbie è destinato a diventare il terzo costume di Halloween più popolare tra gli adulti, (naturalmente dopo streghe e vampiri) e tra i primi dieci tra i bambini, secondo la National Retail Federation. A darne notizia è Bloolmberg che racconta come l’abito non era mai salito sul podio dei primi dieci più venduti, per nessuna delle due fasce d'età, da quando la NRF ha iniziato a stilare la classifica 20 anni fa. In cosa consiste esattamente il nuovo business? Costumi su licenza, duplicati fuori marchio ma anche interpretazioni fai-da-te. Basti pensare che quest’anno gli americani spenderanno 4,1 miliardi di dollari per i loro abiti. Ma non solo. La mania condizionerà anche i 12,2 miliardi di dollari previsti per i viaggi in occasione del ponte di novembre.

La Barbie mania da Airbnb a Brirkenstock

La conquista di Halloween, soprannominata “Barbieween” dagli influencer, nasce ovviamente dal clamoroso successo del film Barbie. La catena di costumi e accessori Spirit Halloween ha già esaurito le versioni per adulti degli abiti di Barbie e Ken. "La Barbie mania ha preso il sopravvento su Halloween ", ha spiegato Drew Griffiths, vicepresidente della divisione marketing e social media di Spirit Halloween. E gli abiti della magnifica coppia sono in esaurimento anche su Target Corp, Walmart Inc. e Amazon. La pellicola della Warner Bros. è stato il miglior risultato dell’anno con 1,4 miliardi di dollari al botteghino. Ed ha già scatenato una serie di partnership da Airbnb, che ha messo in catalogo la Malibu Dream House di Barbie, Microsoft che ha creato una Xbox Series S in edizione limitata. Per non parlare di Birkenstock che ha visto aumentare le ricerche online del +110% del modello Arizona che appare nel film con la ormai straricca Margot Robbie.