La sfida indiana di Amazon: il colosso delle vendite online entra nel super fast fashion

E se Amazon diventasse concorrente di Shein? Forse sta per accadere, visto che il colosso americano dell’e-commerce ha deciso di sfidare la maggiore azienda di e-commerce super fast fashion indiana, Meesho.

Amazon Bazaar – questo il nome della nuova proposta in India – consente a produttori di vendere capi di moda e lifestyle senza dover pagare una commissione. Il requisito è che si tratti di prodotti senza marchio - abbigliamento, orologi, scarpe, gioielli, valigeria - a prezzi inferiori a 600 rupie (circa 6,60 euro).

I tempi di consegna dei prodotti Amazon Bazaar probabilmente saranno di due o tre giorni, deviando dalla proposta di consegna rapida offerta ai membri Prime. Il fine di Amazon, infatti, è conquistare quella fascia di consumatori in cerca di fast fashion low cost che solitamente acquistano su Meesho e che sono più interessati ai prezzi competitivi che a servizi come la consegna rapida. Anche Meesho – azienda partecipata da SoftBank - opera su un modello a zero commissioni e guadagna ricavi dalla pubblicità e dall'offerta di servizi logistici ai venditori. Per questo, in India, Meesho ha strappato una importante quota di mercato ad Amazon in certi segmenti come la moda e la cura della casa.

Bazaar è una delle nuove iniziative chiave di Amazon, che ha investito più di 7 miliardi di dollari in India, dopo che l'azienda ha chiuso tre dei suoi business - distribuzione all'ingrosso, consegna di cibo e formazione – nel paese alla fine del 2022. L'azienda ha annunciato l'anno scorso di voler investire circa 2,3 miliardi di dollari nelle sue operazioni di e-commerce nel paese entro il 2030, un budget molto inferiore rispetto a quello stanziato da un altro tra i suoi concorrenti indiani, Flipkart.

Shein diventa locale

Oltre a Meesho, Shopsy di Flipkart, di proprietà di Walmart, è infatti l'altro grande attore dell’e-commerce in India. Anche Reliance Industries, guidata da Mukesh Ambani, sta lavorando a una piattaforma di shopping a basso prezzo, Ajio Street.

In India c’è molto spazio per piattaforme di e-commerce di fast fashion locali perché il paese aveva vietato Shein dal 2020 al 2023, finché non ha raggiunto un accordo con il colosso cinese.

Questo prevede che i capi di abbigliamento Shein venduti in India saranno fabbricati in India e venduti dalla piattaforma Reliance, con Shein che riceverà una percentuale dei profitti. Inoltre, Reliance aiuterà Shein a stabilire una catena di approvvigionamento in India (la prima al di fuori della Cina) per le esportazioni globali, stimolando le economie locali.