Tutto quello che c’è da sapere su Discovery: punta al terzo polo tv con le Olimpiadi e Amadeus

ROMA – Prima l’arrivo di Maurizio Crozza (nel lontano 2017). Quindi Fabio Fazio (in onda sul NOVE dal 15 ottobre 2023). Adesso Amadeus, mattatore di Sanremo e Affari tuoi.

Discovery Italia – che sta conducendo la sua campagna acquisti soprattutto a danno della Rai – esce ormai allo scoperto puntando a diventare, stabilmente, tra le corazzate editoriali del Paese.

Proprietà di un gigante mondiale dell’intrattenimento come è la “Warner Bros. Discovery”, Discovery Italia ha i suoi punti di forza, ma si misura anche con svariate difficoltà presenti sul terreno.

Quanti canali ha Discovery Italia?
I suoi canali sono 17 (di cui 12 gratuiti). Discovery Italia schiera anche una piattaforma di streaming (in stile Netflix), ribattezzata discovery+.

Quali sono i suoi canali gratuiti?
Sono il NOVE (dove vediamo Fazio), Real Time (quello di Matrimonio a prima vista), DMAX, Giallo, Warner TV, MOTOR TREND, Food Network. E ancora: Home&Garden TV, K2, Frisbee, Boing e Cartonito.

Quali sono invece i suoi canali a pagamento?

• Discovery Channel (visibile su discovery+, Sky e Vodafone TV);
• Eurosport 1 e 2 (su Amazon Prime, Dazn, discovery+, Sky e TIMVision);
• Cartoon Network (su Sky)
• e Boomerang (sempre su Sky).

Come si posiziona Discovery Italia nella classifica degli editori tv italiani?
Nel suo ultimo Osservatorio, che fotografa la situazione tra gennaio e settembre 2023, dunque prima di Fazio, il Garante delle Comunicazioni (l’AgCom) fornisce questa istantanea. Discovery Italia:

• è quarta nel prime time (dopo Rai, Mediaset, Sky),
• ha 1,36 milioni di spettatori giornalieri medi,
• e uno share del 7,3 percento,
• ma è terza nell’intero giorno con 680 mila spettatori medi,
• e uno share dell’8,4%. Prima di lei, solo Mediaset e Rai.

E’ cambiato qualcosa tra settembre e oggi?
Nel suo sito, Discovery Italia si attribuisce uno share dell’8,2% nelle 24 ore, a febbraio del 2024. Lo Studio Frasi – citato dal Sole 24 Ore - assegna al NOVE un ascolto medio del 3,3% in prima serata. Un risultato importante per la rete ammiraglia di Discovery Italia. Il passo di carica del NOVE lo porta ormai a insidiare le posizioni di Rete4 e RaiDue.

Qual è il suo posizionamento in termini di fatturato?
In questo caso, l’istantanea dell’AgCom – relativa al 2021 – non è certo recente. Ogni anno, l’AgCom calcola la torta complessiva dei ricavi del settore della comunicazione in Italia. La torta è ribattezzata Sic. Quindi l’AgCom calcola anche l’incidenza di ogni editore (televisivo e non) su questa torta. Nella fotografia ormai datata del 2021, Discovery Italia è solo decima con una percentuale di ricavi dell’1,2% su quelli complessivi in Italia (dopo Rai, Sky, Fininvest, Google, Meta, Cairo, Amazon, Gedi e Netflix).

Che cosa è successo dal 2021 a oggi?
La società di analisi Nielsen stima per Discovery Italia ascolti per l’8,53% nel 2023 e una quota di pubblicità quasi allineata (del 7,7%, pari a 255 milioni). A gennaio 2024, sempre la Nielsen riconosce a Discovery Italia una impennata nella raccolta pubblicitaria del 18% in un mercato televisivo che cresce solo del 3,8% (fonte: Italia Oggi). I mesi di gennaio e febbraio 2024 si chiudono con entrate pubblicitarie vicine ai 42 milioni e una crescita del 22,4%. Il pubblico di Discovery peraltro è più giovane rispetto a quello delle altre emittenti: 52-53 anni contro 60.

Perché Discovery Italia ingaggia prima Fazio e poi Amadeus?
Questi due artisti – dopo anni di visibilità e successi – vantano una comunità di estimatori che tende a seguirli da un canale all’altro. Prendere Fazio ha comportato, così, un copioso travaso di ascolti dalla Rai a Discovery Italia. A ottobre, fino al 74% del pubblico della Rai si è spostato sul NOVE, in occasione della trasmissione domenicale di Fazio (fonte: Corriere).

Singoli artisti, per quanto famosi, garantiscono una stabile moltiplicazione degli ascolti e del fatturato?
Dopo il successo di Fazio, Amadeus può trasferire la sua esperienza e visione su tante parti del palinsesto di Discovery Italia, in un ruolo quasi da direttore artistico. Ovviamente l’aumento del fatturato e degli utili netti passa da una strategia più articolata che Discovery Italia e la sua casa madre cercano di attuare.

Come, in concreto?
Discovery ha canali gratuiti e a pagamento, visibili su piattaforme e con tecnologie differenti. Dunque contende pubblicità e abbonati ai più diversi concorrenti sul campo. Titolari dei diritti delle Olimpiadi di Parigi 2024, Discovery e “Warner Bros. Discovery” forniranno 8 nuovi canali Eurosport a Sky (oltre a Eurosport 1 e 2), dove seguire la manifestazione. Uno sarà in 4K. Dal 2026, Discovery Italia potrà rilanciare la sfida a Netflix grazie ai contenuti di una sua altra piattaforma di streaming, Max (quelli della serie Succession).

Essere parte di “Warner Bros. Discovery” rappresenta un vantaggio per Discovery Italia?
E’ un vantaggio importante. Basta guardare il sito www.discovery-italia.it per individuare, nell’offerta dei canali di Discovery Italia, i tanti programmi e format che arrivano dalla sua casa madre. La forza di “Warner Bros. Discovery” e a cascata di Discovery Italia può aumentare ulteriormente se dovesse riprendere quota un’ulteriore aggregazione. A dicembre 2023, “Warner Bros. Discovery” e Paramount hanno ragionato di una possibile fusione. La trattativa si è arenata a febbraio del 2024. Nel 2023, “Warner Bros. Discovery” ha fatturato 41,3 miliardi di dollari.

“Warner Bros. Discovery” è forte anche nel cinema?
I suoi studi di produzione hanno sfornato successi come Batman, Superman, Harry Potter, più di recente Barbie e Aquaman 2.

Qual è la principale difficoltà che Discovery Italia deve fronteggiare nel nostro Paese?
Tra le altre, deve fare i conti con la forte concentrazione di risorse in capo a Rai e Fininvest, frutto della stagione del duopolio. Sempre secondo i dati di AgCom sul 2021, la Rai è prima per ricavi della torta del Sic (con il 13,5%) e Fininvest è terza con il 10,3%.

Quanti dipendenti ha Discovery Italia?
Parliamo di una struttura agile, che ha solo 256 dipendenti (dati Inps). Elemento che incide positivamente sulla struttura dei costi.

Quali sono le manager e i manager chiave di Discovery Italia?
Tra le altre figure, l’ad Alessandro Araimo (ex Fininvest); Massimo Ghedini, l’uomo della pubblicità (ex Manzoni ed Rcs); Angela Saporiti (che presidia i conti come Cfo); Elena K. Santambrogio (a capo delle risorse umane per tutti i Paesi europei del gruppo tv); e Laura Carfoli, che gestisce il portafoglio di contenuti, gratuiti e a pagamento.