ROMA – Uno dei titoli azionari migliori dell’anno potrebbe essere nascosto nelle case di molti di noi. Il Financial Times racconta come le odiatissime (almeno dagli esteti) Crocs, gli zoccoli di gomma colorati un tempo usati da medici e infermieri e poi sdoganati per la gioia di tutti i piedi, sono passati dall'essere una sorta di zimbello a un titolo azionario niente male. Le azioni sono salite del 55% nell'ultimo anno. Il che supera di gran lunga il calo del 23% di Nike e batte le performance di nomi d’oro come Apple, Microsoft e Alphabet.
Crocs è stata una delle poche aziende ad aver tratto vantaggi dalla pandemia. Le vendite sono triplicate a quasi 3,6 miliardi di dollari tra il 2019 e il 2022. Il motivo? Molte persone costrette a restare in casa hanno abbandonato i tacchi in favore di calzature…
ROMA – Uno dei titoli azionari migliori dell’anno potrebbe essere nascosto nelle case di molti di noi. Il Financial Times racconta come le odiatissime (almeno dagli esteti) Crocs, gli zoccoli di gomma colorati un tempo usati da medici e infermieri e poi sdoganati per la gioia di tutti i piedi, sono passati dall'essere una sorta di zimbello a un titolo azionario niente male. Le azioni sono salite del 55% nell'ultimo anno. Il che supera di gran lunga il calo del 23% di Nike e batte le performance di nomi d’oro come Apple, Microsoft e Alphabet.
Crocs è stata una delle poche aziende ad aver tratto vantaggi dalla pandemia. Le vendite sono triplicate a quasi 3,6 miliardi di dollari tra il 2019 e il 2022. Il motivo? Molte persone costrette a restare in casa hanno abbandonato i tacchi in favore di calzature meno sexy ma più comode. Da allora, l'azienda non si è mai fermata e si prevede che quest'anno incasserà 4,1 miliardi di dollari di fatturato.
Il nuovo oggetto del desiderio della GenZ
Il segreto delle Crocs? Restare brutte. Le scarpe colorate, che il Financial Times impietosamente definisce un mix tra “un infradito e uno scolapasta di plastica”, sono state una certezza per infermieri e appassionati di giardinaggio sin dal loro lancio nel 2002. Ma sotto la guida dell'amministratore delegato Andrew Rees, arrivato nel 2017, l'azienda ha fatto uno sforzo di marketing. Ha infatti inaugurato collaborazioni con artisti e marchi come Post Malone, Bad Bunny, Balenciaga che le hanno trasformate in un oggetto del desiderio per la Generazione Z.
Le performance in Borsa
Nonostante i forti guadagni, le azioni Crocs non sembrano essere particolarmente costose. Anzi. Il titolo è scambiato a soli 10 volte gli utili futuri. E ha ottenuto trimestrali da urlo. Come si spiega? HeyDude, il produttore di calzature casual che Crocs ha acquisito per 2,5 miliardi di dollari nel 2022, potrebbe aver contribuito ai risultati. Crocs sta faticando per risollevarne l'attività: i ricavi di HeyDude, in calo del 19% l'anno scorso, sono scesi dell’11% nei primi sei mesi dell'anno. Ciò significa che i miglioramenti di HeyDude potrebbero essere un catalizzatore per ulteriori guadagni del prezzo delle azioni per Crocs. Non solo. La società ha ridotto l'indebitamento: i ??prestiti netti erano pari a 1,7 miliardi di dollari in giugno, rispetto ai 750 milioni di dollari a fine 2021, prima dell'accordo con HeyDude. Insomma non saranno belle ma per i mercati sembrano bellissime.
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