Black Friday, le tendenze 2024: meno tecnologia, più attenzione al benessere

ROMA – Il Black Friday è arrivato: l’appuntamento che segna l'inizio ufficiale dello shopping natalizio è ormai diventato un appuntamento imperdibile per milioni di consumatori in Italia. Anche quest’anno, le previsioni suggeriscono un fine novembre ricco di sconti e offerte speciali, con una spesa complessiva che il Codacons stima in 4 miliardi di euro tra acquisti online e in negozio. Tuttavia, dietro ai numeri, emergono segnali contrastanti che dipingono un quadro sfumato, con tendenze nuove, ma anche un certo disincanto. L'interesse per le offerte rimane vivo, ma i consumatori sono più cauti: non si accontentano delle solite promesse di "sconti incredibili", ma scelgono con maggiore attenzione cosa acquistare, e, soprattutto, quando farlo.

Comprare sì, ma con giudizio

Secondo l'Osservatorio nazionale Federconsumatori circa il 42% delle famiglie italiane approfitterà degli sconti, con una spesa media per famiglia di circa 138,90 euro, in crescita del 5,2% rispetto allo scorso anno. Una buona notizia per il commercio, ma non senza ombre: ben il 27% degli italiani, infatti, ha dichiarato che quest’anno non farà regali di Natale. Un altro studio, quello di Findomestic, conferma questo trend di incertezza, sottolineando che il 26% degli italiani spenderà meno rispetto al 2023. La spesa media risulta in calo per molti comparti, ma ci sono anche segnali positivi: ad esempio, per il Black Friday 2024, l'e-commerce registrerà una crescita del 9% rispetto al 2023, superando i due miliardi di euro in transazioni online, come previsto dall'Osservatorio Netcomm.

Nonostante un abbassamento generalizzato delle intenzioni d’acquisto per i prodotti più costosi, come evidenziato dallo studio di Findomestic, il Black Friday rimane comunque un'opportunità strategica per anticipare i regali natalizi, con il 50% degli acquisti destinati a finire sotto l’albero. È interessante notare come, anche in un contesto di incertezze economiche, gli italiani sembrano più orientati a risparmiare in previsione delle festività, con un occhio attento alle offerte.

Meno elettronica, più benessere

Le tendenze di acquisto per il Black Friday 2024 rivelano un mix di preferenze consolidate e alcune sorprese. L’elettronica, da sempre il settore più forte, sembra aver perso un po' di terreno. Sebbene rimanga comunque tra i settori di punta, con il 60% dei consumatori intenzionati a fare almeno un acquisto tecnologico, l’interesse per la tecnologia sembra meno travolgente rispetto agli anni passati. Secondo l'analisi di Netcomm, questa categoria vedrà calare le vendite del 14% rispetto al 2023, mentre altri prodotti stanno guadagnando terreno. La stessa analisi, infatti, indica un aumento dell'attenzione verso l’abbigliamento, le calzature, i cosmetici e i giocattoli con una menzione speciale per il settore wellness, che vedrà un boom di acquisti per prodotti di bellezza e salute.

Anche l’indagine di Trovaprezzi.it conferma l'interesse per alcuni settori specifici sottolineando il boom degli integratori, una delle nicchie di mercato in maggior crescita, mentre la domanda per i dispositivi tech, come gli smartphone e i televisori, mostra segni di rallentamento.

La moda, una certezza. Ma occhio al greenwashing

C’è invece un settore che non conosce crisi: la moda, in particolare quella di fascia alta, continua a dominare il cuore degli italiani, che non rinunciano a fare acquisti per i regali natalizi. Lo conferma lo studio di Scalapay, secondo il quale il settore continuerà a essere un punto di riferimento durante il Black Friday, con una spesa media piuttosto ragguardevole: 273 euro.

Tuttavia, uno dei cambiamenti più rilevanti riguarda il settore casa e giardino, con gli italiani sempre più attratti dalle offerte su articoli legati al benessere domestico. Le decorazioni natalizie, ad esempio, sono tra i prodotti più richiesti.

La tendenza al "green" sta diventando sempre più visibile anche nel Black Friday, con molte aziende che cercano di cavalcare l'onda delle iniziative ecologiche. Alcuni marchi, ad esempio, promettono di piantare un albero per ogni prodotto venduto, o offrono la possibilità di compensare le emissioni di CO2 generate da ogni ordine. Tuttavia, è importante fare attenzione a non cadere nel cosiddetto "greenwashing", un fenomeno in cui le aziende si vantano di iniziative ecologiche senza apportare reali cambiamenti positivi. Questi claim devono essere corredati da informazioni precise e verificabili, con link e pagine di dettaglio.