Più dischi e mocassini, meno tablet e tv: ecco come cambia la voglia di shopping degli italiani

ROMA – Più mocassini, lavatrici, profumi e dischi in vinile. Una certa nostalgia spinge all’acquisto dei giochi da tavola. In compenso meno voglia di tablet, televisori, spazzolini elettrici e prodotti dimagranti.

Lo shopping di Natale è ufficialmente partito, ma cosa si merita un posto d’onore nel carrello degli italiani? L’Osservatorio Non Food di GS1 Italy, che da 20 anni fotografa in Italia il largo consumo al netto di panettoni e pacchi di pasta (in pratica tutto ciò che non è alimentare), racconta gli acquisti non legati al settore alimentare per il 2024.

Effetto inflazione

«L’andamento dell’inflazione e le nuove priorità degli italiani hanno cambiato l’approccio allo shopping, con un impatto significativo sull’universo dei beni e dei servizi non alimentari» spiega Marco Cuppini, research and communication director di GS1 Italy.

«I consumatori da un lato hanno ridotto la spesa, focalizzandosi sui prodotti ritenuti più indispensabili, e dall’altro hanno selezionato con maggiore attenzione i canali dove realizzare gli acquisti. Con la nuova edizione dell’Osservatorio abbiamo scandagliato questi comportamenti all’interno di ognuno di 13 comparti merceologici».

Chi soffre e chi cresce

L’Osservatorio Non Food di GS1 Italy ha misurato l’andamento di 13 comparti nel corso del 2023 e lo ha confrontato con quanto avvenuto nel 2019, per mappare anche la ripartenza post-Covid. Il quadro che ne è emerso indica una situazione diversificata, con segmenti che hanno superato l’impatto della pandemia tornando (o talvolta superando) le vendite del 2019 e altri che restano ancora al di sotto.

La crescita annua

Giro d’affari in crescita annua per supporti musicali (+18,9%), profumeria e cosmesi (+11,1%), attrezzature sportive (+7,3%), prodotti di automedicazione (+4,2%). Buoni risultati anche per

- elettrodomestici bianchi (+3,5%),
- casalinghi (+2,8%),
- giocattoli (+2,7%),
- mobili e arredamento (+1,9%),
- ottica (+1,3%),
- tessile casa (+0,9%),
- libri non scolastici (+0,8%),
- bricolage (+0,7%),
- piccoli elettrodomestici (+0,5%),
- accessori abbigliamento (+0,2%)
- e anche per la cara vecchia cancelleria (+0,2%).

Segno negativo per elettrodomestici bruni (-28,7%), homevideo (-12,5%), multimedia storage (-10,4%), videogiochi (-8,3%), fotografia (-7,0%), hardware (-6,2%), calzature (-3,7%), telefonia (-2,3%), intimo (-1,2%), abbigliamento sportivo (-1,0%), calzature sportive (-0,9%) e abbigliamento in genere (-0,6%).

Vendite su rispetto al 2019

Gran successo per i supporti musicali (+103,2%), piccoli elettrodomestici (+29,7%), elettrodomestici bianchi (+28,0%), profumeria e cosmesi (+23,1%), prodotti di automedicazione (+16,8%), videogiochi (+14,8%), libri non scolastici (+11,3%), bricolage (+10,8%),, ottica (+8,2%), hardware (+6,8%), mobili e arredamento (+6,8%), telefonia (+5,9%), calzature sportive (+3,3%), abbigliamento sportivo (+3,3%), tessile casa (+2,8%), giocattoli (+0,4%).

Crollo rispetto al pre covid per homevideo (-45,3%), multimedia storage (-41,2%), fotografia (-28,2%), elettrodomestici bruni (-10,4%), calzature (-8,4%), attrezzature sportive (-7,6%), accessori abbigliamento (-6,7%), abbigliamento (-5,1%), intimo (-3,8%), cancelleria (-1,4%), casalinghi (-0,9%).

Dodici mesi fa

Nel carrello della spesa Non Food hanno avuto un’impennata abbigliamento, accessori e calzature: in particolari le scarpe da donna da passeggio, mocassini, stivali e stivaletti. Per quanto riguarda l’elettronica di consumo salgono i supporti per la telefonia. Tra gli elettrodomestici: cappe da cucina, lavatrici, lavastoviglie, asciugatrici, webcam, digital assistant, macchine per il caffè, friggitrici ad aria, elettrodomestici per la cura dei capelli, droni, amplificatori. Per il sempre verde bricolage via libera a mini-serre, kit per orti da balcone, sistemi di irrigazione smart. E infine per i più sportivi attrezzature tecniche, scarpe da trekking e da trail running.

Le vacanze studio

Anche le richieste di vacanze studio all'estero registrano un boom a ridosso di Natale. Il trend emerge da un'indagine di EF Italia che ha rilevato un numero crescente di famiglie che scelgono di regalare un'esperienza all'estero per Natale ai propri figli. Rispetto a dicembre del 2023, le richieste sono aumentate del 55%. Tra le destinazioni più scelte ci sono Malta (+48%), New York (+45%) e Londra (+16%). "I dati confermano che la vacanza studio all'estero è oramai diventata un'opzione strutturale tra i regali che le famiglie italiane fanno ai propri figli in occasione delle festività natalizie, rispondendo a una domanda crescente nel tempo", sottolinea l'ad di EF Italia, Natalia Anguas.