Due nuovi mattoncini per Lego: il gruppo acquisisce i Lego Discovery Centre e i Legoland

ROMA – Come loro nessuno mai. Colorati, allegri e ultimamente anche terapeutici. Sono i mattoncini Lego. Eterna passione per i bambini ma anche per i cosìdetti “Afol” ( Adult Fans of Lego) che li montano e smontano per placare malumori e stress. Forte di un successo che non conosce età, il produttore di giocattoli danese, ha annunciato che acquisterà 29 centri di intrattenimento dal gestore di parchi a tema Merlin Entertainments, con un accordo da 200 milioni di sterline (269,5 milioni di dollari), in linea con una strategia volta a rafforzare il controllo sulle interazioni dei consumatori con il suo marchio.

I centri di intrattenimento

A differenza dei parchi a tema, i centri di intrattenimento offrono attività come aree di costruzione Lego e laboratori creativi. "Saranno un'importante aggiunta alla nostra rete di negozi globale", ha dichiarato il ceo di Lego, Niels Christiansen. Merlin Entertainments collabora con Lego da vent'anni per la gestione dei parchi di divertimento del marchio danese. “Questa vendita – ha aggiunto Christiansen – consentirà a Merlin di concentrarsi maggiormente sulla crescita e il successo dei Legoland Resorts, insieme alle nostre altre attrazioni in tutto il mondo".

I Legoland Resorts

Quello con Merlin infatti non è un addio. Anzi. L’azienda britannica continuerà a gestire 11 parchi a tema Legoland in tutto il mondo su licenza di Lego. Merlin continuerà a gestire 11 parchi a tema Legoland Resorts, grandi parchi all'aperto, il più recente dei quali ha aperto a luglio a Shanghai. Merlin Entertainments, che vanta oltre 60 milioni di visitatori ogni anno in 23 paesi, gestisce in particolare il London Eye di Londra e il museo delle cere Madame Tussauds.