MILANO – Manca meno di un mese al Black Friday, uno degli appuntamenti più attesi dai consumatori. Venerdì 28 novembre – e per tutta la settimana – i negozi fisici e online offriranno prezzi scontati, attirando milioni di italiani che desiderano anticipare i regali di Natale o concedersi qualche spesa extra.
Le origini americane
La ricorrenza ha origini americane. Dal 1952, infatti, si è iniziato a considerare il giorno dopo la festa del Ringraziamento (Thanksgiving day), che si celebra il quarto giovedì di novembre, come l’inizio della stagione delle compere natalizie e con esse delle promozioni e dei saldi. Lo stesso venerdì è proclamato festa civile negli Stati Uniti, dedicata alla cultura e alla tradizione dei Nativi d’America (Native Ameri…
MILANO – Manca meno di un mese al Black Friday, uno degli appuntamenti più attesi dai consumatori. Venerdì 28 novembre – e per tutta la settimana – i negozi fisici e online offriranno prezzi scontati, attirando milioni di italiani che desiderano anticipare i regali di Natale o concedersi qualche spesa extra.
Le origini americane
La ricorrenza ha origini americane. Dal 1952, infatti, si è iniziato a considerare il giorno dopo la festa del Ringraziamento (Thanksgiving day), che si celebra il quarto giovedì di novembre, come l’inizio della stagione delle compere natalizie e con esse delle promozioni e dei saldi. Lo stesso venerdì è proclamato festa civile negli Stati Uniti, dedicata alla cultura e alla tradizione dei Nativi d’America (Native American Heritage Day). Ben più recente è la nascita del Cyber Monday, il lunedì di sconti online che segue il Black Friday. La ricorrenza è stata fissata dalla National Retail Federation americana nel 2005 con l’obiettivo esplicito di promuovere gli acquisti online sfruttando il rientro in ufficio dopo il Ringraziamento.
Tradizionalmente il Black Friday dura un solo giorno – quest’anno sarà il 28 novembre – ma ormai sempre più negozi e piattaforme online estendono la durata delle promozioni, dando vita alla cosidetta Black Week che copre l'intera settimana. Nel 2025 inizierà lunedì 24 novembre e si concluderà con il Cyber Monday del primo dicembre. Non è raro però ricevere mail promozionali già in questo periodo.
Sconti sui principali beni e servizi
È un’iniziativa commerciale a 360°, che interessa quasi tutte le tipologie di acquisti e di attività. Oltre alle piattaforme online, anche i negozi fisici e addirittura i supermercati venderanno prodotti a brezzi ribassati per qualche giorno. Le offerte spaziano dagli articoli hi-tech ai viaggi alla moda, fino ai beni di largo consumo, come prodotti alimentari e per la cura della persona. Altroconsumo ha raccolto in una tabella le principali date e promozioni previste da alcuni marchi: si passa dagli sconti fino al 60% per i prodotti di informatica, elettrodomestici e smartphone da Unieuro, alle promozioni sui biglietti di treno e autobus di Italo, al metà prezzo sull’abbigliamento e l’intimo di Tezenis e molto altro. L’associazione ricorda ai consumatori di verificare l’attendibilità dei siti prima di effettuare un acquisto online.
Inoltre, per evitare truffe ai danni dei consumatori, dal marzo 2023 è entrato in vigore il nuovo art. 17-bis del Codice del Consumo che precisa come deve essere indicato il prezzo di riferimento, ovvero il prezzo iniziale di un prodotto o di un servizio su cui viene applicato lo sconto. La legge prevede che quello barrato dal venditore sia il prezzo più basso applicato nei 30 giorni precedenti. Possono essere indicati anche il prezzo di listino o il prezzo medio di vendita nell’ultimo mese, ma solo in aggiunta a quello di riferimento. Questo perché il consumatore deve poter capire senza difficoltà se lo sconto proposto è effettivo.
Più dell’80% degli italiani aspetta gli sconti
Ma quanto è atteso l’evento? Secondo un’indagine di PwC, l'84% degli italiani prevede di fare acquisti in occasione del Black Friday, un dato che conferma l’Italia tra i Paesi più coinvolti in Europa, seconda solo alla Turchia (87%). Quest’anno, stimano gli esperti, la spesa media salirà a 246 euro contro i 229 euro nel 2024, pur restando lontana dalla media europea (269 euro). Nonostante l'aumento dello scontrino medio, la maggioranza dei consumatori italiani intervistati (33,8%) si concentra in una fascia medio-bassa d'acquisto, compresa tra 101 e 250 euro, segno di un approccio razionale ma non rinunciatario. Solo un consumatore su cinque, invece, è intenzionato a spendere fino a 500 euro.
Lo shopping diventa anche più pragmatico, con il 64% dei consumatori che ha già preparato una lista di prodotti che intende acquistare o esplorare. Motivazioni come l'acquisto di più regali (17,1%) e la riduzione dei costi natalizi (22,9%) mostrano che la spesa maggiore degli italiani è frutto di una gestione più strategica del budget e delle occasioni promozionali, mentre gli acquisti impulsivi si riducono, con solo il 21% che ammette di cedere alle offerte del momento.
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