Ferrari, vini pregiati ma anche videogiochi e magliette da calcio: italiani pazzi per le aste online

C’è un’Italia che colleziona, investe e sogna a colpi di clic. E che continua a crescere. Il mercato delle aste online nel nostro Paese accelera ancora nel 2025, confermando una trasformazione ormai strutturale nei comportamenti di acquisto: non più solo passione di nicchia, ma fenomeno diffuso e trasversale, capace di unire grandi investitori e nuovi appassionati. I numeri raccontano bene questa evoluzione. L’Italia si conferma il principale mercato europeo per il portale di aste online olandese Catawiki, con oltre 100 milioni di euro di vendite complessive e quasi 750mila lotti aggiudicati nell’anno, in aumento del 10% rispetto al 2024. Ancora più significativa è la crescita dei nuovi utenti: +20% tra coloro che hanno partecipato ad almeno un’asta, segnale di un mercato che si allarga e cambia pelle, attirando generazioni diverse e nuovi interessi.

Il collezionismo online non è più solo territorio degli appassionati storici del lusso. Certo, i grandi classici continuano a dominare. Vini, orologi, gioielli e arte restano le categorie più amate, mentre le auto da collezione si confermano gli oggetti più costosi. Non è un caso che il lotto più caro acquistato da un italiano nel 2025 sia stato una Ferrari Testarossa del 1991, aggiudicata per 130 mila euro. Ma accanto a queste icone si affermano nuove tendenze che raccontano un cambiamento culturale profondo. Gli orologi – come un Rolex da 37.500 euro – rappresentano quasi il 20% della spesa totale e registrano una crescita del 30% nei volumi. Il vino, invece, si conferma la categoria più acquistata per quantità, con circa 54 mila lotti e 300 mila bottiglie vendute. Tra le transazioni più rilevanti spiccano 37 bottiglie di Sassicaia con annate dal 1982 al 2018 battute a 16.100 euro e una singola bottiglia di Domaine de la Romanée-Conti che ha raggiunto i 15 mila euro.

Accanto ai beni rifugio e ai simboli del lusso, però, emerge con forza un nuovo immaginario. Il 2025 è stato l’anno dell’esplosione della cultura pop nel mondo delle aste: la categoria Disney segna un sorprendente +148%, seguita da videogiochi (+67%) e Pokémon, ormai fenomeno consolidato sia per volumi sia per valore. Oggetti che mescolano nostalgia, identità generazionale e prospettive di investimento, e che stanno ridefinendo il concetto stesso di collezionismo. Non meno interessante è la crescita del memorabilia calcistico, con una domanda in aumento del 70% e vendite in crescita del 50%. Una maglia celebrativa firmata da Maradona è stata ad esempio battuta l’anno scorso a 4.300 euro, stesso prezzo per una medaglia della Champions League del Milan 1989. I grandi campioni e le squadre del cuore diventano asset emotivi prima ancora che economici, capaci di intercettare una passione profondamente radicata nel Paese.

«Dalle supercar alle opere d’arte, dagli orologi di lusso ai vini pregiati, il 2025 racconta la storia di un mercato in piena evoluzione» osserva Stefania Filizola, responsabile dei beni di lusso di Catawiki. «Il significativo aumento dei nuovi partecipanti attivi dimostra come il collezionismo online stia diventando una passione sempre più diffusa». E ancora: «Accanto ai grandi classici del lusso, vediamo crescere nuove categorie e un entusiasmo straordinario per il mondo dei motori, che quest’anno domina le classifiche». È proprio questo equilibrio tra tradizione e innovazione a spiegare il successo delle aste online in Italia. Da un lato, il fascino intramontabile dei beni tangibili e di valore; dall’altro, l’irruzione di nuovi linguaggi e nuovi oggetti del desiderio. Un mercato che cresce perché cambia, e che cambia perché riesce a parlare a pubblici sempre più ampi.