Il match point dei marchi di lusso. Ecco perché le maison corteggiano le star del tennis

ROMA – Addio top model. Sabalenka, Sinner e Alcarazhanno trasformato i campi da tennis in una lucente passerella di haute couture. Quando la numero uno al mondo del tennis femminile – racconta il Financial Times – Aryna Sabalenka, è scesa in campo agli Internazionali d'Italia con una borsa Gucci milioni di appassionati hanno cercato freneticamente di accaparrarsela in rete. Una conferma, se mai ce ne fosse bisogno, di quanto la moda di lusso sia legata a filo doppio al mondo del tennis.

Da Sinner a Alcaraz

La maison italiana è stata una delle prime ad avvicinare il glamour al tennis, ingaggiando Jannik Sinner nel luglio 2022 come Global Brand Ambassador. Un anno dopo a Wimbledon, Sinner già sfoggiava in campo una borsa sportiva Gucci con le iniziali ricamate, un gesto che ha rivoluzionato il rigoroso dress code total white del torneo ed è diventato un momento virale nel mondo della moda.

Louis Vuitton aveva invece ingaggiato Naomi Osaka nel 2021. Sull’onda dell’entusiasmo Louis Vuitton ha voluto a tutti i costi il principale rivale di Sinner, Carlos Alcaraz. Mentre Dior ha puntato su Zheng Qinwen, uno degli atleti più popolari in Cina; Burberry si è assicurata il promettente britannico Jack Draper; Miu Miu ha collaborato a una collezione di abbigliamento da tennis con la giovane promessa Coco Gauff e New Balance, per poi ingaggiare la stella. Infine Bottega Veneta ha ingaggiato il bel Lorenzo Musetti.

La nuova visibilità

Quello che è cambiato di recente è la portata e la visibilità del tennis, sia come sport praticato che come spettacolo. I dati della US Tennis Association mostrano che la partecipazione al tennis negli Stati Uniti è aumentata di 1,6 milioni di persone nel 2025, con una crescita del 54% rispetto al 2019. Tennis Channel, la principale rete televisiva statunitense dedicata a questo sport, disponibile anche in paesi come Regno Unito e Germania, ha registrato quest'anno il suo picco di ascolti a Indian Wells con un aumento del 39%. Gli abbonamenti annuali sono aumentati del 150% rispetto all'anno scorso.

Il legame tra lusso e tennis – nato quando lo sport era molto più di nicchia – non è una novità. Lacoste e Ralph Lauren hanno a lungo collaborato con tornei come il Roland Garros, gli US Open e Wimbledon. Lacoste ha vestito giocatori professionisti. Anche Rolex sponsorizza atleti come Roger Federer, Carlos Alcaraz e Iga Świątek.

Ciò che è cambiato di recente è la visibilità del tennis. I dati della US Tennis Association mostrano che la partecipazione al tennis negli Stati Uniti è aumentata di 1,6 milioni di persone nel 2025, con una crescita del 54% rispetto al 2019. Tennis Channel, la principale rete televisiva statunitense dedicata a questo sport, disponibile anche in paesi come Regno Unito e Germania, ha registrato quest'anno il suo picco di ascolti a Indian Wells con un aumento del 39%. Gli abbonamenti annuali sono aumentati del 150% rispetto all'anno scorso.

Il tennis offre l’opportunità di rivolgersi contemporaneamente a facoltosi e giovani appassionati e uno dei modi migliori per un'azienda di farlo è associarsi ad atleti di fama mondiale. L'esempio è la partnership tra Miu Miu, New Balance e Coco Gauff, una delle atlete della Generazione Z più famose al mondo, che comunica con i suoi fan in modo accessibile e nativo online. Ha indossato completi disegnati da entrambi i marchi in diversi tornei Masters 1000, permettendo a Miu Miu di "raggiungere un nuovo pubblico e ampliare la community del marchio", ha dichiarato il portavoce del brand.