Safilo produrrà gli occhiali a marchio Swatch

MILANO - Se gli svizzeri sono riusciti a salvare l'industria dell'orologeria producendo un modello di orologio a basso costo, allora anche l'azienda italiana più antica dell'occhialeria di alta gamma, può fare altrettanto. Con questo obiettivo, Luisa Delgado, numero uno di Safilo, che peraltro in Svizzera ci è nata, ha appena siglato un accordo esclusivo con Swatch per la produzione in esclusiva di un occhiale da sole a basso costo ma alte prestazioni, che sia intercambiabile, come lo sono i cinturini, e innovativo anche nella scatola.

Sui numeri e i ritorni del nuovo accordo la società non si sbilancia in previsioni, ma gli analisti sono convinti che si parli di un contratto - che a tendere - sarà importante sia in termini di fatturato che di marginalità. Era da oltre un anno che la Delgado lavorava a questo accordo, gli occhiali Swatch saranno lanciati il prossimo mese in tutti i negozi del gruppo elvetico, e negli ottici Usa con una distribuzione selettiva, e poi sbarcheranno anche in Europa e nel resto del mondo. Per garantire un prezzo basso a una qualità eccelsa, Safilo ha industrializzato nell'impianto sloveno una nuova catena di montaggio che riduce i temi del processo e della lavorazione del 70%, tagliando componenti e costi di approvigionamento dei polimeri del 30%. Producendo poi tutte le parti dell'occhiale, compresa la scatola che per la prima volta è stata disegnata e realizzata dal gruppo di Padova, Safilo può garantire numerosi collezioni durante l'anno, un facile riassortimento degli ordini e prezzi al pubblico che vanno da 40 euro per il solo frontalino - realizzato in tre diversi modelli ma in centinaia di varianti di colori - e da 65 euro in su per l'occhiale finito.

La licenza Swatch, come quella di Havaianas, insieme al marchio di proprietà Polaroid, va a completare il segmento di occhiali a prezzi accessibili di Safilo, che intercetta sia il consumatore delle private label che non vuole spendere una fortuna, sia chi ama cambiare l'occhiale come qualunque altro accessorio, un moda quella del fast fashion che ha reso ricchi nuovi gruppi emergenti come la svedese H&m e la spagnola Zara. L'occhiale da sole fino a 100 euro al paio è un segmento di mercato in forte crescita e che rappresenta 3 miliardi di controvalore all'anno. Con questa nuova licenza, e le altre due già in portafoglio Safilo diventa leader di un segmento, che si aggiunge a quello di alta e altissima gamma, che il gruppo realizza con marchi propri come Carrera e Smith, e con licenze come Dior, Celine, Fendi e Max Mara.