La controversa campagna pubblicitaria della Protein World, apparsa un paio di mesi fa nella metropolitana di Londra e presa di mira da cittadini e associazioni per il messaggio diseducativo, non è offensiva né socialmente irresponsabile, almeno secondo l'Advertising Standards Authority (ASA). L'authority britannica in tema di pubblicità ha dichiarato, infatti, che la modella in bikini giallo, con il corpo magro e scolpito, circondata dal messaggio "Il tuo corpo è pronto per la spiaggia?" non induce lo spettatore a pensare che un corpo diverso da quello raffigurato sia inadeguato. Nonostante il Registro UE non abbia autorizzato le indicazioni nutrizionali indicate negli integratori alimentari della Protein World, l'ASA ha deciso che l'intenzione del messaggio pubblicitario fosse quella di invitare lo spettatore a chiedersi se "si sentisse sufficientemente a proprio agio e sicuro del proprio fisico per indossare costumi da bagno in un ambiente pubblico". Un parere fortemente in contrasto con quello della gente comune che non solo ha risposto al messaggio vandalizzando i cartelloni, ma ha dato vita a una petizione su Change.org per chiederne la rimozione