Ballerina Farm, l’influencer-casalinga da 9 milioni di follower che ha come modello la donna degli anni ‘50

NEW YORK - Milioni di like per vedere una donna fare il pane, spalare la biada, bersi un bicchiere di latte appena munto. Milioni di interazioni su Instagram per seguire le eccitanti vicende di una casalinga non disperata, ex modella, madre di otto figli, innamorata del marito e delle faccende domestiche, un po’ Heidi e un po’ “Casa nella prateria". Su TikTok non lo sanno, ma prima che l’ottanta per cento degli utenti nascesse, negli anni ’70 c’era una serie televisiva che andava alla grande, “La casa nella prateria”: raccontava le vicissitudini di Caroline e della sua famiglia nell’America rurale, in Minnesota, tra animali e strade assolate.

Chi è Ballerina Farm

Questa storia social è la versione moderna di quella serie, si svolge nello Utah, la protagonista si chiama Hannah Neeleman: ha 33 anni, ex ballerina, ha creato un brand sui social che si chiama Ballerina Farm e propone un’immagine della donna anni ‘50. Ha mandato in archivio anni di battaglie civili delle donne: l’ex danzatrice pensa che il suo ruolo nella società sia fare la casalinga e badare al marito e ai figli. Due settimane dopo aver partorito l’ottavo era seduta davanti alla telecamera, in una stanza d’albergo di Las Vegas, a cullare il nuovo arrivato e, allo stesso tempo, partecipare a Mrs World, il miss Mondo delle donne sposate.

Ogni giorno Hannah informa i suoi nove milioni di utenti su Instagram, e altri milioni su TikTok, della sua vita da casalinga, nella fattoria a cinquanta chilometri da Salt Lake City. Tre anni fa aveva appena 200mila follower. Con la partecipazione a Mrs World ha fatto il boom, ma il pieno è arrivato con i video in cui, ogni giorno, fa entrare milioni di utenti nella vita bucolica americana. “Vorrei che poteste sentire l’odore della mia casa - commentava in un filmato - ha un così buon profumo”. Mentre lo diceva, Hannah portava un vassoio di patate lasciate un po’ troppo a lungo nel forno.

Il business

Ma tra una balla di fieno e cornetti fatti in casa, l’Heidi dei social sta monetizzando la sua invenzione. FedEx ha sponsorizzato l’anno scorso un video in cui la famiglia si godeva una vacanza last-minute alle Hawaii. I follower possono ordinare online il suo lievito madre da 18 dollari, ma anche croissant, grembiuli e piatti smaltati. In cantiere ci sono un negozio di prodotti Ballerina Farm e un caffè, e non è escluso una produzione casearia. I video in cui lei beve latte fresco, non pastorizzato, fanno impazzire i follower.

Spirito dei tempi americani

E tutto questo avviene nell’America in cui sembra esserci un nuovo movimento trasversale che vuole il ritorno delle donne ai fornelli: quasi tre mesi fa la senatrice repubblicana dell’Alabama Katie Britt aveva fatto il suo intervento allo Stato dell’Unione, uno dei momenti più importanti per l’opposizione, direttamente dal tinello di casa. Il giocatore di football dei Kansas City Chiefs Harrison Butker, in un discorso ufficiale pronunciato alla cerimonia di laurea in un college cattolico, ha detto di recente che la vita delle donne comincia davvero quando ci si sposa e si fanno figli e che il ruolo di casalinga è di fondamentale importanza. Milioni di americani lo hanno criticato, accusandolo di riportare indietro l’orologio della storia. Ma altri milioni si entusiasmano alle storie di Hannah, la casalinga non disperata più famosa d’America.