Volvo Studio Milano, nuovi spazi per l'idea italiana replicata a New York, Tokyo, Stoccolma e Dubai
di Fabio OrecchiniMILANO - "Quando abbiamo pensato il Volvo Studio di Milano eravamo convinti della sua efficacia per un marchio come il nostro - afferma Michele Crisci, presidente di Volvo Car Italia - ma il successo è andato oltre le nostre aspettative. Questo spazio, voluto dal team italiano, è stato replicato in alcune delle città più conosciute e iconiche del mondo, come New York, Tokyo, Stoccolma, Dubai". La crescente importanza del Volvo Studio di Milano Portanuova, a sette anni dall'inaugurazione, è dimostrata dall'ampliamento significativo degli spazi.
Il segreto del successo del Volvo Studio è probabilmente nell'inedita miscelazione del suo utilizzo. I nuovi locali a disposizione, proprio come quelli già esistenti ai quali si aggiungono, sono composti sia da spazi utilizzabili per il business e l'operatività aziendale, sia da ampie parti utilizzabili per eventi culturali e divulgativi. L'azienda, le auto, la città si alternano e si confondono spesso e volentieri alla creatività di artisti, alla curiosità di scienziati e al rigore di ingegneri e tecnologie.
Il Volvo Studio di Milano è stato scelto per la presentazione in anteprima mondiale alla stampa internazionale di nuovi modelli importantissimi, come le Volvo XC40 ed EX30, prima compatta elettrica del marchio. Ma ha anche ospitato conferenze e dibattiti sui temi più cari al marchio Volvo, come la sicurezza e la sostenibilità. Ed è presente nel calendario culturale ed artistico della città di Milano con mostre di pittura, manifestazioni musicali e letterarie. Ma il suo successo non sarebbe stato probabilmente lo stesso se questo luogo non fosse entrato anche nell'operatività aziendale della Volvo, che in Italia ha i suoi uffici direzionali a Bologna, come sede milanese di incontri e riunioni di lavoro.
La fusione tra business, industria dell'auto, cultura e arte ha coinvolto in sette anni centinaia di protagonisti dei diversi ambiti toccati dal ricchissimo programma, ogni anno più diversificato e ambizioso. "L'aspetto più emozionante - racconta Chiara Angeli, direttore commerciale Volvo Italia e responsabile delle attività del Volvo Studio Milano - è stato veder crescere questo luogo come punto di riferimento per Milano. Ogni anno abbiamo pensato di aver fatto il massimo possibile, ma puntualmente i fatti ci hanno smentito e l'anno successivo è stato ancora migliore".