Al debutto la nuova Ds3
con l'aiuto di Monroe e Lennon

Il successo di una nuova auto, almeno quello iniziale, dipende spesso dal "battage" pubblicitario che circonda la sua uscita.
Gli strateghi del marketing lo sanno bene, per questo motivo ogni campagna pubblicitaria per un modello definito "strategico" per la casa viene orchestrata ad arte. Così la Citroen sta creando intorno alla sua nuova compatta Ds3 una comunicazione creata ad hoc per esaltarne i principali aspetti.

Per l'occasione l'agenzia H, basandosi sulla "Créative Technologie" di Citroen, coniata in occasione della presentazione della concept car Ds Inside, ha realizzato la nuova campagna che vede impegnate due icone universali come Marilyn Monroe e John Lennon lanciare il messaggio "per segnare la vostra epoca non guardate al passato, ma inventate il vostro stile, cogliete l'attimo, vivete il presente!".

Insomma la casa transalpina vuole lanciare un messaggio forte, innovativo perché la nuova Ds3 non è un revival della mitica Ds "ferro da stiro" ma è l'"anti rétro", erede della storia del marchio. Della Ds la nuova compatta vuole riprendere i valori della precedente vettura che tanto successo ha ottenuto, ovvero modernità, innovazione, raffinatezza e seduzione.

Secondo la casa "E' un atteggiamento che si ispira al meglio del passato per il successo del presente, anticipando il successo di domani. Significa anche opporsi ad un passato conosciuto e rassicurante, e prevedere il futuro, incerto per natura. Uno stretto legame quindi tra i cari vecchi tempi e un domani felice".Il concetto è stato raccolto dall'agenzia in un "manifesto" di cui alcune frasi saranno oggetto della campagna sulla carta stampata.  

In video invece il messaggio "vuole esprimere l'antagonismo tra la nostalgia del passato e le promesse del futuro, utilizzando due icone che hanno lasciato un segno indelebile nella loro epoca e che sono ormai divenute senza tempo e decisamente universali".

Marilyn Monroe e John Lennon comunicano lo stesso messaggio: "per segnare la vostra epoca non guardate al passato, ma inventate il vostro stile, cogliete l'attimo, vivete il presente". E non basta poiché, dulcis in fundo, arriva il messaggio della Ds3 "le idee migliori sono quelle che non si hanno ancora". Grandi studi quindi dietro la preparazione di questa campagna pubblicitaria che sicuramente, al di là dei contenuti, non mancherà di stupire. (m. r.)