COME stanno evolvendo i consumi delle nuove generazioni? Aziende e ricercatori di tendenze cercano di decodificare lo stile di vita di due importanti fasce di consumatori: i Millennials e gli Yuccie (Young Urban Creatives), neologismo che definisce una nuova tribù urbana in forte crescita negli Usa. Gli Yuccie seguono con attenzione moda, arte, musica (su spotify), nuove tecnologie, amano viaggiare e rispettano l’ambiente, e investono molto nel food organico e nel benessere. Secondo una ricerca della Boston Consulting Group per Fondazione Altagamma sui True Luxury Global Consumers, proprio il settore benessere (con le fragranze e il beauty) rappresenta la seconda categoria più importante per crescita (al primo posto le calzature). Mentre i social media (instagram in prima linea) sono il mezzo più utilizzato dal 72% dei consumatori intervistati per interagire con i marchi. Commenta Nicola Pianon, Managing Director di The Boston Consulting Group: «Per quanto concerne le percezioni e i comportamenti dei consumatori Millennials abbiamo individuato tre elementi che li differenziano rispetto alle generazioni precedenti: l’influenza sempre più rilevante del digitale sui comportamenti d’acquisto, un utilizzo crescente di un abbigliamento casual, e una grande attenzione ai temi della sostenibilità, espressa in termini di rispetto dell’ambiente, di utilizzo di materiali non nocivi e iniziative a favore del sociale da parte dei brand». Partendo da questo spunto su Millennials e Yuccie e sui loro stili di vita, abbiamo raccolto i pareri di due giovani talenti, Matilda Lutz e James Jagger, che rappresentano queste nuove tipologie di consumatori. Non a caso Giorgio Armani li ha selezionati come protagonisti in una serie di brevi film diretti da Fabien Constant per il lancio di due nuove fragranze Emporio Armani. Una scelta che dimostra come la comunicazione stessa per essere appealing sulle Y generations debba diventare più personale, ricca di contenuti e social media friendly.