Chupa Chups, i 60 anni della (geniale) caramella sul bastoncino più famosa del mondo

Correva l'anno 1958, lo Sputnik era stato lanciato da pochi mesi nello spazio, e da poco era nata la CEE (Comunità economica europea), le radio passavano “Nel blu dipinto di blu” fresco della vittoria a Sanremo e i primi suoni di rock ‘n roll arrivavano nel nostro Paese con Elvis. L'anno della nascita del microchip e l'anno della nascita di una delle invenzioni più golose di sempre: il chupa chups. Allora chiamato Gol, questa caramella "che permetteva ai bambini di non sporcarsi le mani" nacque dalla passione e dall'intuizione di un pasticcere spagnolo, Enric Bernat, erede di tre generazioni di pasticceri. Sessant'anni di vita e una carriera lunga di successi che hanno permesso a questo dolciume di diventare una vera e propria icona pop. I numeri sono impressionanti: a fronte dei 16 minuti - calcolati scientificamente dalla casa produttrice - in cui viene mangiato, è una passione trasversale, mondiale e senza fine. Venduto in 103 paesi in tutto il mondo per un totale di circa 130 gusti, nelle ultime sei decadi 70.000 milioni di pezzi in oltre 130 gusti che continuano ad appassionare intere generazioni, se è vero che nell'ultimo Black Friday ne sono stati venduti quasi 380mila esemplari. Tanti da poterne distribuire gratuitamente a tutta la popolazione di Firenze. Un motto, quello di “Forever Fun” che è stato abbracciato da decine di personaggi famosi che hanno contribuito alla sua fama e al suo ingresso nell'immaginario collettivo di intere generazioni. I figli degli anni '90 ricorderanno le Spice Girl - in particolare la "baby" Emma Bunton - farne un vero e proprio accessorio di scena, e ancora Britney Spears, Madonna e su fino all'empireo della moda con fan del calibro di Naomi Campbell e Giorgio Armani e diverse collezioni di pret-à-porter che negli anni, strizzando gli occhi, alla pop art, hanno portato il lollipop più famoso del mondo su gonne, spolverini, jeans e qualsiasi altro capo d'abbigliamento, sancendo il matrimonio tra cibo e moda più longevo e divertente di sempre. Pop Art, ma non solo: il sodalizio tra l'arte contemporanea e i chupa chups è ancora più longevo se si pensa che il famosissimo logo floreale che campeggia sulle caramelle tondeggianti è stato disegnato da Salvador Dalì negli anni '70, poco dopo il traguardo del primo decennio di vita del dolciume. Ma come nasce un impero, come si crea il mito? Con la creatività, ma anche e soprattutto con intuizioni ante litteram che oggi chiameremmo vere e propri colpi di genio del marketing; gu lo stesso creatore del Chupa Chups, Enric Bernat, a volere che le sue caramelle fossero più esposte e maggiormente riconoscibili rispetto a tutti gli altri dolci venduti nelle drogherie e inventò un particolare espositore - chiamato “cap and flag” –, da mettere più in alto vicino alla cassa, colorato e divertente quanto bastava per attirare l’attenzione dei bambini e convincere le mamme. Ironia, colore, semplice divertimento: gli stessi capisaldi che guidano l'azienda ancora oggi, quando all'alba del 60esimo anno di età è stata messa in commercio, per festeggiare, una collezione vintage - proprio come si fa nella moda: due latte da 150 e 16 pezzi e i SuperChups, ovvero lollipop giganti che ne contengono una o due decine. Dagli espositori di cartone colorato alle grandi campagne di marketing contemporanee la strada è stata lunga, anche grazie alla capacità, secondo Marco Seregni, Direttore Commerciale della Perfetti Van Melle, che nel 2006 ha acquistato la Chupa Chups S.A.: “di entrare nelle maglie delle tante culture mondiali proponendo gusti amati dalle popolazioni locali" o strane ricette che possono piacere anche agli adulti. Basti pensare al Salty Lemon, Daiquiri, Pop-corn o all'espresso; e ancora tutte le specialità che esistono solo in determinati Paesi come il “Dulce de Leche” in Messico, il Tè Verde, Tè al Limone o Tè alla Menta in Cina e l'uva negli Usa.