Big Mac, Davide batte Golia: il nome non è più un'esclusiva di McDonald's

C'era una volta una piccola catena di fast food che si trovò a combattere contro il maggiore colosso mondiale del settore, e vinse. Davide in questo caso si chiama Supermac's e il Golia sconfitto è addirittura McDonald's. Il campo di battaglia? La possibilità di utilizzare in esclusiva il marchio "Big Mac", nome di uno dei panini più famosi della catena americana. Possibilità che dal 15 gennaio non è più suo appannaggio esclusivo. Si è infatti espressa in merito l'Unione Europea, presso cui il marchio era stato registrato per proteggerlo all'interno del mercato del nostro continente. Il motivo? "Perché non ne fa un vero utilizzo". Una sentenza che potrebbe non dire niente, ma che si spiega facilmente se si torna a ritroso nel tempo fino all'inizio di questa battaglia legale, a marzo 2017. Fu allora, infatti, che la catena irlandese Supermac's presentò un'istanza presso l'Ufficio dell'Unione europea per la proprietà intellettuale (EUIPO) per "porre fine all'uso esclusivo dei termini "Big Mac" di McDonald's nell'UE", accusando la multinazionale di "intimidazione commerciale e deposito fasullo di marchi" non utilizzati, ma "semplicemente messi da parte per danneggiare i possibili futuri concorrenti". La sentenza dell'EUIPO è arrivata a distanza di quasi due anni, dichiarando illegittimo che il marchio fosse depositato a copertura di una vasta gamma di prodotti, quando è invece realmente utilizzato "solo per il famoso panino e non per altro". Fattore che lascerebbe liberi i concorrenti, tra cui Supermac's, di utilizzare il nome per qualsiasi prodotto che differisca anche solo di una virgola da quello originale, senza rischiare di incappare in multe, sanzioni o procedimenti di violazione del copywright. Una decisione che ha ovviamente reso molto felici i proprietari della catena irlandese, che gestisce "solo" un centinaio di ristoranti sparsi tra Repubblica d'Irlanda e Irlanda del nord. "E' la fine di McBullo" ha dichiarato Pat McDonagh, CEO della società "ed è soprattutto un precedente importante secondo noi". Sancirebbe infatti, secondo quanto dichiarato in un'intervista all'Indipendente Ireland, "l'importanza delle istituzioni europee nella difesa delle imprese e dei cittadini, in particolar modo quando si trovano a combattere contro multinazionali senz'anima". Un importante punto messo a segno nel diritto commerciale e nell'utilizzo dei marchi, che sembra arrivare al momento giusto, se si considera che metà dei ristoranti di Supermac's sono geograficamente nel Regno Unito, dove di Unione Europea in questi giorni si parla molto.