Ascesa e caduta dell'azienda produttrice di sigarette elettroniche Juul, responsabile negli USA di una vera e propria epidemia di dipendenza da nicotina tra i giovanissimi. La docuserie racconta come un nobile obiettivo di partenza possa sfuggire di mano e venire sovvertito, fino al più totale disastro.
L'obiettivo della startup creata da Adam Bowen e James Monsees è quello di creare la sigaretta elettronica perfetta, capace di convincere ogni fumatore ad abbandonare le normali sigarette per un prodotto meno nocivo. Dopo alcuni tentativi fallimentari, il risultato è Juul; una e-cig dal design pratico ed elegante, capace di rilasciare potenti dosi di nicotina senza alcuna combustione. Ma una campagna marketing sbagliata e totalmente fuori target, con la complicità della cassa di risonanza dei social media, ne diffonde l'utilizzo tra i giovanissimi. Il risultato: una vera e propria epidemia di dipendenza da nicotina tra gli adolescenti americani. Tratta dal libro di Jamie Ducharme, la docuserie racconta l'ascesa e la caduta di Juul attraverso le testimonianze di esperti e di alcuni dei protagonisti della vicenda, dove si alternano opinioni fortemente critiche e qualcuna più comprensiva.
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Episodi: 4 Durata media: 45 min.
Genere: Documentario
Prima visione: mercoledì 11 ottobre 2023
Disponibile su: Netflix
Adam Bowen e James Monsees sono due giovani laureati in design del prodotto alla Stanford University. Entrambi fumatori, si prefiggono l'obiettivo di creare una sigaretta elettronica capace di invogliare la maggior parte delle persone ad abbandonare le più nocive vecchie sigarette. Dopo vari modelli con problemi differenti, nel 2017 arriva Juul, un prodotto sulla carta perfetto. Dal design funzionale e accattivante, la sigaretta elettronica è capace di fornire ai fumatori una dose di nicotina più che all'altezza di quella delle normali sigarette. Ma una campagna marketing di forte appeal sul target sbagliato sparge i semi del disastro: l'utilizzo di Juul inizia a diffondersi tra studenti delle medie e delle superiori, causando un'epidemia di dipendenza da nicotina tra i giovanissimi. La docuserie, attraverso varie testimonianze, riesce a dare una buona visione d'insieme sulla vicenda, riservando il giusto spazio alle differenti opinioni: è stato un terribile sbaglio in buona fede o una spietata strategia aziendale?
