INNOVAZIONE nella continuità. E' questo il senso della conferenza stampa della Sony al CES di Las Vegas, presentata dal presidente e CEO dell'azienda giapponese Kasuo Hirai. L'innovazione è la chiave della lunga storia di Sony, ha detto Hirai, ma è anche l'attenzione al mercato, alle sue evoluzioni, ai desideri del pubblico che hanno permesso all'azienda di essere leader per così tanto tempo senza mai restare ferma.

Hirai parla di come Sony sia all'avanguardia sui sensori di immagine, che dovranno essere sempre più potenti e saranno sempre più importanti, sia per il settore della fotografia sia per quello delle automobili. Ma al CEO è chiaro anche che la tecnologia pervasiva è una delle frontiere sulle quali bisogna muoversi più in fretta, e parla di immagini proiettate su muri e tavoli, così come di lampade che possano trasmettere musica, il "Life Space UX", come lui lo definisce. Uno spazio casalingo dove Sony è già ampiamente presente, soprattutto con Playstation, della quale elenca i successi, accanto a quelli delle fotocamere (40% di market share), del cinema e della Tv (22 Jump Street e The Blacklist su tutti, entrambi realizzati in 4K). E la musica, con i trionfi di Pharrell Williams, Iggy Azalea e Pink Floyd. Ma non manca anche la solidarietà ai colleghi di Sony Pictures, vittime, con l'hacking causato da "The Interview", "di un crimine che voleva impedire di portare 'The Interview' nei cinema americani". 
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Molti gli annunci, con Mike Fasulo, Presidente e COO di Sony Electronics. Si parte con i sottilissimi tv 4K, serie X900, 0,2 pollici, poco più di un foglio di carta. La gamma 2005, con tre diversi tv, è costruita su piattaforma Android, e i  pannelli Triluminos, combinati con il nuovo processore 4K X1 rendono le immagini nitide. Per quello che riguarda i contenuti i nuovi tv arrivano ricchi, sia delle classiche offerte Sony musicali, sia di nuovi accordi, come quello con Netflix che offre contenuti 4K fondamentali per la diffusione dei nuovi televisori. Oltre a Recommended TV Programs, preinstallata sui tv Sony insieme ad Amazon Prime Instant Video, Sony Video Unlimited 4K e YouTube.

Molto interessante è l'annuncio delll'arrivo del nuovo Walkman NW-ZX2, con l'audio in alta risoluzione e tecnologia DSEE HX Digital Sound Enhancement Engine, per il miglioramento digitale dei vecchi brani mp3. Un Walkman per audiofili che usa un amplificatore digitale S-Master Full HX per l'elaborazione interamente digitale del segnale e capace di processare grandi quantità di dati audio in banda larga, riducendo al minimo il rumore e la distorsione, "eguagliando la qualità dell'alta risoluzione (equivalente a un audio a 192 kHz da 24 bit), superando la qualità di quella dei CD". L'NW-ZX2 è anche il primo Walkman a supportare il codec LDAC, nuova tecnologia audio di Sony che promette audio in alta qualità anche wireless via Bluetooth, tramite una trasmissione dati tre volte più efficiente rispetto al passato. Corpo in alluminio, piastra di rame placcata oro all'interno per ridurre l'impedenza elettrica, memoria interna da 128 GB e una batteria agli ioni di litio che dura fino a 60 ore ne fanno una macchina solida e potente. E non manca poi l'aggiornamento di tutta la serie Xperia Z ad Android 5.0 Lollipop a partire dal prossimo mese.