Per noi ex ragazzi degli anni Novanta era molto più che un canale televisivo, era la musica che si faceva cinema, era l’America che entravano in casa attraverso il tubo catodico, erano le facce dei propri idoli musicali che potevi guardare nella tv in cameretta. Come lo spieghi a un quindicenne di oggi cosa era MTV per noi, quando la musica in tasca era quella dei walkman e i videoclip potevi vederli solo in televisione?
Ora arriva la notizia che Paramount sta preparando un importante ritiro dal mercato televisivo lineare, con la chiusura di diversi canali MTV in tutta Europa prevista per la fine del 2025 a partire da quello in Gran Bretagna.
È la fine di un’epoca. La tv della musica non ce l’ha fatta contro YouTube e Tiktok, era solo questione di tempo. Secondo un rapporto della BBC, le chiusure includeranno MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV e MTV Live nel Regno Unito, tutti programmati per la fine delle trasmissioni il 31 dicembre 2025. Il canale di punta di MTV (MTV HD), che ora si concentra principalmente su format di reality e intrattenimento, rimarrà disponibile.
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Mtv nasce a New York nel 1981, il primo video musicale ad essere trasmesso fu ironicamente Video Killed the Radio Star dei Buggles, il boom del canale lo fa arrivare in Europa, via satellite nel 1987. Nei più di quarant’anni di storia del canale musicale la première mondiale del video di Thriller di Michael Jackson, la trasmissione di 16 ore dei concerti Live Aid nel 1985 e la nascita degli MTV Video Music Awards nel 1984.
In Italia approda nei primissimi anni Novanta quando diverse emittenti regionali iniziano a trasmettere il segnale di MTV Europe per 6 ore al giorno. Nel 1995 TELE+ firma un accordo di esclusiva. MTV Italia nasce ufficialmente il 1° settembre 1997, il primo MTV Day è inaugurato dal concerto di apertura della data italiana degli U2. In quegli anni nascono personaggi come i vj italiani Victoria Cabello, Alessandra De Siati e Andrea Pezzi che debuttano a Londra, sede della MTV Europe, alternandosi ai colleghi stranieri. Moltissimi i programmi che hanno animato il canale in quegli anni: Select, Hitlist Italia, Brand:New, Dancefloor Chart, Week in Rock, Loveline. Il più popolare sicuramente Total Request Live che si registrava a Milano ed era condotto da Giorgia Surina e Marco Maccarini, ma anche Federico Russo e Alessandro Cattelan.
A partire dagli anni Duemila, con l’avvento prima di YouTube poi degli altri social, la tv musical ha dovuto diversificarsi introducendo serie tv e reality tra cui The Osbournes, lanciato nel 2002 che raccontava la vita quotidiana del frontman dei Black Sabbath Ozzy Osbourne, di sua moglie Sharon e dei loro due figli Jack e Kelly.
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In Italia ancora visibile sul canale 131 di Sky, sul canale 122 di Sky Glass e in streaming sulla piattaforma Now
