Crozza, un architetto in Paradiso: "Nuvole di cemento armato e gradini invisibili"

Un Paradiso di design. Con le tapparelle "verde iguana", le "nuvole di cemento armato e i gradini invisibili". A disegnarlo, un arichitetto di tutto rispetto, eccentrico e visionario: Maurizio Crozza, al lavoro insieme a San Pietro e ai cherubini per rinnovare il Paradiso. Non uno qualunque, ma il Paradiso Lavazza, teatro ormai da anni, per l'esattezza dal 1995, di sketch televisivi che hanno riportato gli spot ai tempi gloriosi del Carosello, quando i commercial erano corti d'autore con protagonisti di prestigio. 

Maurizio Crozza, testimonial Lavazza: l'architetto "rompe" anche in Paradiso

Idee stravaganti, quelle del restyling: il progetto del Crozza-archietto non convince del tutto il Crozza-San Pietro, che grazie a due Crozza-cherubini svela la Jolie (la nuova macchina "Lavazza a modo mio", piccola e silenziosa: il vero espresso italiano non bisogna inventarlo, ma esiste già e si può bere in Paradiso, così come nelle case di tutti gli italiani. 

“Si tratta di un vero rinnovamento del Paradiso Lavazza, uno dei luoghi più amati dagli italiani, che da oltre vent'anni occupa un posto speciale nel loro immaginario. Per un progetto così importante - commenta Carlo Colpo, Head of Advertising&Media di Lavazza - abbiamo scelto, insieme all’agenzia Armando Testa, Maurizio Crozza, un grande professionista in perfetta sintonia con i valori dell’azienda e della sua comunicazione. Con il suo inconfondibile timbro ironico, graffiante e sorprendente, riesce ad essere unico e diverso in ogni situazione, un po’ come il caffè Lavazza che, in tutte le sue declinazioni e modalità di preparazione, offre sempre un piacere autentico”.
 

Maurizio Crozza architetto per Lavazza: il backstage del "nuovo" Paradiso

La nuova immagine della campagna, cinematografica e più contemporanea, rappresenta una svolta importante in una delle saghe pubblicitarie più longeve e popolari della tv italiana. Una familiare pausa di divertimento, che si inserisce nella tradizione di un’azienda come Lavazza, che da anni ha fatto dell’intrattenimento e della comunicazione un proprio punto di forza. “Questo è il primo di una serie di spot che andranno in onda nei prossimi mesi e che toccheranno tutti i plus del sistema 'A modo mio' della nuova macchina Jolie, come la silenziosità, la compattezza e il design – prosegue Colpo – questo nuovo capitolo del Paradiso si inserisce in una rinnovata strategia di comunicazione a livello globale, come dimostra anche la campagna lanciata nel corso degli US Open e che vede Andre Agassi come testimonial di Lavazza per il mondo del tennis”.