Mbappé lascia Nike e si accorda con ON: calzerà le scarpe firmate Federer
di Domenico MarcheseL’attaccante del Real Madrid cambia sponsor e sceglie l’azienda svizzera, di cui è azionista l’ex campione del tennis, che sbarca nel calcio scegliendo Thierry Henry come Director of Football
L’alba di una nuova era per le scarpe da calcio, una transizione guidata da Kylian Mbappé. La notizia è di quelle che promettono di segnare un’era: il campione francese, uno dei candidati al Pallone d’oro 2026, non ha rinnovato il suo contratto di sponsorizzazione con la Nike, scegliendo di entrare nel team ON. Fin qui tutto sembrerebbe la classica guerra delle calzature, un mondo in continua evoluzione in cui ai marchi storici Adidas, Nike e Puma si affiancano periodicamente altri marchi emergenti. Il discorso per ON, marchio svizzero nato nel triathlon e rapidamente affermatosi in tanti altri sport, è diverso: Mbappé si è legato al marchio diventandone anche azionista e consulente. Una svolta che promette di cambiare il mondo del calcio così come fatto nelle altre discipline: una rivoluzione che partirà però dal 2027, quando usciranno le prime scarpe espressamente create per l’attaccante del Real Madrid.
L’alba di una nuova era per le scarpe da calcio, una transizione guidata da Kylian Mbappé. La notizia è di quelle che promettono di segnare un’era: il campione francese, uno dei candidati al Pallone d’oro 2026, non ha rinnovato il suo contratto di sponsorizzazione con la Nike, scegliendo di entrare nel team ON. Fin qui tutto sembrerebbe la classica guerra delle calzature, un mondo in continua evoluzione in cui ai marchi storici Adidas, Nike e Puma si affiancano periodicamente altri marchi emergenti. Il discorso per ON, marchio svizzero nato nel triathlon e rapidamente affermatosi in tanti altri sport, è diverso: Mbappé si è legato al marchio diventandone anche azionista e consulente. Una svolta che promette di cambiare il mondo del calcio così come fatto nelle altre discipline: una rivoluzione che partirà però dal 2027, quando usciranno le prime scarpe espressamente create per l’attaccante del Real Madrid.
Mbappé insieme a Federer sulla scia di Jordan
È inevitabile pensare a Michael Jordan, l’uomo che, insieme alla Nike, ha cambiato completamente il modo di concepire la scarpa tecnica sportiva. Lo sviluppo dell’accordo tra ON e Mbappé fa emergere diverse analogie: l’accordo decennale prevede che il francese, dopo la conclusione del rapporto con Nike, diventi ambasciatore globale del brand, ma anche azionista e collaboratore nello sviluppo di scarpe e abbigliamento da calcio. L’obiettivo è una nuova proposta nel calcio, sfruttando la sua esperienza e la sua immagine internazionale. La prima innovazione sarà una scarpa da calcio basata sulla tecnologia LightSpray, che consente di realizzare la tomaia senza colla, riducendo peso, materiali e sprechi. I prodotti On Football non arriveranno prima del 2027. Insieme a Mbappé fanno parte del progetto anche Thierry Henry, nominato direttore del football di ON, e Federer, tra i primi a entrare nel team ON.
Gli obiettivi e la strategia
ON ha investito molto negli atleti e nella collaborazione diretta con loro per sviluppare i prodotti. Tra le prime grandi testimonial c'è stata la campionessa olimpica di triathlon Nicola Spirig, anche se il vero salto di qualità è arrivato nel 2019 con Roger Federer, investitore e partner nello sviluppo del brand. Oggi è un marchio solido nel mondo del tennis con atleti come Iga Swiatek, Ben Shelton, João Fonseca e Flavio Cobolli. La crescita economica di ON è stata molto rapida: il fatturato è passato da circa 1,9 miliardi di euro nel 2023 a 3,19 miliardi nel 2025 anche grazie ai successi ottenuti ai Giochi di Parigi 2024 con 65 atleti e sei medaglie. L'accordo con Mbappé rappresenta quindi l'ennesimo salto di qualità di ON. Il modello seguito è quello già sperimentato con Federer: non limitarsi a pagare un atleta per indossare il prodotto, ma trasformarlo in partner, investitore e protagonista dello sviluppo dell'azienda.
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