Segni particolari. Il primo: non passano mai inosservate. Il secondo: diventano pezzi unici. Perché quelle del Napoli non sono soltanto maglie da gioco. Dimenticate la vecchia concezione che ha rappresentato la regola per decenni. Tre colori (nel caso dei campioni d’Italia l’azzurro, il bianco e un terzo variabile) con un mercato destinato soltanto agli appassionati. Il club di De Laurentiis ha deciso di rompere questa logica ed è ormai all’avanguardia nella produzione di veri e propri oggetti da collezione oppure capi da indossare nella vita di tutti i giorni.
In origine fu il camouflage
La vera rottura fu l’ormai famosa camouflage, il tessuto mimetico che diventò un successo clamoroso. Stagione 2013-2014. Il Napoli allora aveva ancora uno sponsor tecnico (Macron) e cominciò ad allargare i confini di scelte cromatiche abbastanza consolidate. La vocazione ad osare è sempre stata nel dna della società di De Laurentiis che poi ha deciso di mettersi in proprio. Alla scadenza del contratto con Robe di Kappa, il presidente del Napoli è diventato produttore due anni fa. Ha affidato il design a Giorgio Armani con il marchio EA7 e l’intero progetto di realizzazione alla figlia Valentina.
Maglie introvabili
Il Napoli ‘griffato’ è elegante ma soprattutto personalizzato. Nella stagione dello scudetto le maglie complessivamente hanno superato la doppia cifra con alcune special edition: Halloween ovviamente, ma anche Natale (con le renne) e San Valentino. Spesso contestate dai puristi sui social, ma tutte successi di marketing clamorosi tanto da diventare introvabili in pochi giorni. Sarà così anche per l’ultima arrivata. Il Napoli l’ha presentata giovedì alle 19.26 (l’anno di nascita del club) con un video diventato immediatamente virale. E’ la nuova Halloween special edition. Ha un richiamo al cimitero delle Fontanelle, un pezzo di storia della città.
Contro la Fiorentina il debutto della nuova maglia
Sul tessuto nero ci sono i teschi che sono i veri protagonisti della nuova creazione del Napoli. Costa 150 euro (130 per le tre da gioco, azzurra, bianca e nera) e sarà indossata dai campioni d’Italia domenica nel match del Maradona contro la Fiorentina. Nel frattempo le immagini sono ovunque e i tifosi si sono scatenati sui social. L’impatto è quello di una maglia originale e molto diversa dalle altre. Il riferimento ad un luogo particolare per tutti i napoletani è piaciuto molto ai fan. I commenti sono stati tantissimi e il primo obiettivo è stato raggiunto: è fondamentale che se ne parli. Presto sarà tagliato pure il secondo traguardo: la maglia andrà a ruba sullo store ufficiale del Napoli ma anche su ebay. In fila virtuale per accaparrarsi un pezzo unico che ha lo scudetto sul petto. E chi non ci riesce, potrà consolarsi con le altre edizioni speciali, in arrivo nei prossimi mesi. Il Napoli ha appena cominciato. Non chiamatele più solo maglie.
