Blackberry rilancia la sfida
Più social, app e nuovo tablet

AMSTERDAM - Keep calm and be bold, "resta calmo e sii audace", potrebbe essere il motto 2012 di RIM, l'azienda canadese produttrice del BlackBerry che oggi ad Amsterdam ha radunato oltre duemila sviluppatori europei. Occasione attesissima (la conferenza ha fatto il tutto esaurito) per la presentazione ufficiale del nuovo ad dell'azienda, il tedesco Thorsten Heins, salito in sella a gennaio in un momento ritenuto dalla maggior parte degli analisi di profonda crisi per la regina degli smartphone aziendali, incalzata da Apple e soprattutto da Android sul mercato europeo.Heins ha decisamente conquistato la platea, composta di europei, mediorientali e africani (la cosiddetta area Emea) - calmo anche nei piccoli momenti di fail tecnico durante la presentazione, preciso, spiritoso e comunicativo senza eccessi di istrionismo. La chiave del suo debutto è precisamente questa: con Blackberry gli sviluppatori possono guadagnare, i "75 milioni di persone che cominciano la loro giornata accendendo il blackberry" non sono un mercato potenziale che si può trascurare. Di qui la scelta di comparire per la prima volta in pubblico davanti ai produttori di app, per "dimostrare il mio impegno e quello di RIM verso la comunità degli sviluppatori". E di puntare sull'Emea come mercato di potenziale crescita futura: BlackBerry è il primo smartphone in molti paesi, dall'Olanda, al Regno Unito, alla Spagna, all'Arabia Saudita. agli Emirati Arabi Uniti, al Kuwait, al Sudafrica.La scelta geografica ha un senso. I numeri citati in una recente inchiesta del New York Times - intitolata "BlackBerry sotto assedio in Europa" - indicano un assalto su due fronti all'egemonia BlackBerry nel mercato della telefonia aziendale: da Apple negli Usa con iPhone e da Samsung con Android in Europa. Secondo una ricerca di International Data Corporation tra i manager di 728 aziende di vari Paesi dell'Europa occidentale Android è il sistema operativo per mobile a più rapida crescita del 2011. E secondo Forrester Research, citata dal Nyt, il 27% degli utenti globali di smartphone usa Android, il 26% Blackberry e il 24% iPhone. Se non proprio una crisi, quantomeno un trend che indica urgenza di innovazione."Leggende metropolitane", sostiene il vicepresidente e direttore delle relazioni con gli sviluppatori Alec Saunders, che sul palco si è presentato con una vistosa maglietta rossa che presentava proprio il famoso motto "Be bold..". Sarebbero "leggende" le analisi che vedono comprimersi il mercato di BlackBerry, così come la concezione dei device RIM come orientati esclusivamente a un mercato "corporate", concentrati sul servizio di email "blindato" (quel che ha da sempre attratto le aziende verso BlackBerry) e non invece opportunità per il mercato delle applicazioni in tutta la sua ampiezza: dai giochi, ai viaggi, alla grafica. E anche agli aspetti social, con uno sviluppo di applicazioni in dialogo con BlackBerry messenger come ad esempio Wikitude (un sistema basato sulla tracciabilità di "amici" tramite le mappe e la videocamera del device) che ha destato molto interesse. A ogni "leggenda metropolitana", Saunders ha opposto i numeri della crescita e soprattutto l'idea di "potenzialità", mettendoci poi su un bel marchio scenografico: "Busted", respinta.Tutta la presentazione dei vertici RIM ad Amsterdam è andata in questa direzione: possiamo fare quel che fanno Apple e Android, farlo meglio, far guadagnare i nostri sviluppatori e divertire i nostri utenti.Ad Amsterdam Heins ha indicato le due punte di diamante del rilancio: la nuova versione del software Blackberry 10 - che non sarà tuttavia disponibile prima della fine dell'anno - e il tablet PlayBook 2.0, aggiornato con una serie di funzionalità e un ambiente di navigazione davvero appetibili e presto a disposizione in 25.000 esemplari affinché gli sviluppatori possano costruire e testare nuove applicazioni dedicate e potenzialmente portatrici di guadagni significativi e sicuramente competitivi con iPhone e Android: "Il 13% di tutti gli sviluppatori BlackBerry hanno ottenuto ricavi per oltre 100.000 dollari da App World", il negozio di applicazioni di BlackBerry. I numeri sembrano offrire buone prospettive: oltre 2 miliardi di applicazioni scaricate fino ad oggi, 6 milioni al giorno (per una media di 30 applicazioni a utente). Quanto al nuovo sistema operativo, pur rimanendo l'incognita dei tempi di rilascio (si parla ancora della fine del 2012), le funzionalità presentate ad Amsterdam hanno destato grande interesse. "Il vantaggio di BlackBerry 10 - spiega Heins - è la profonda integrazione tra il sistema operativo, i dispositivi e i servizi cloud che forniremo". La dimostrazione del tablet PlayBook 2.0 ha strappato applausi: un ambiente di navigazione unico, estremamente fluido ed elegante che integra il "core business" di BlackBerry - le email - con una serie di funzioni "social" integrate e collegate in modo estremamente intuitivo e user friendly. Il tutto senza bisogno di un "ponte" telefonico come invece accadeva nella prima versione del tablet. Si passa dal calendario degli appuntamenti - con una divertente funzione che "ingrassa" o riduce le caselle delle date a seconda degli impegni - alla visualizzazione dei contatti con tutte le loro connessioni social, da Facebook a Linkedin, alle email connesse in una navigazione molto fluida. Gli impegni sono visivamente costruiti intorno alle persone più che intorno alle date, una bella svolta anche "filosofica" di organizzazione del tempo e delle priorità. "Puoi compiere qualsiasi azione partendo dal calendario o dalle email e passare senza sforzo da un'applicazione all'altra".Grande potenziale, dice Heins, è anche nel mercato degli smartphone, ancora "giovane" secondo l'ad di RIM: "C'è circa un miliardo di utenti di telefoni che non si sono ancora trasformati in utenti di smartphone: è un'opportunità enorme. Il 65% del mercato è ancora lì, e noi stiamo per entrare in questa enorme curva con questa tecnologia". La sfida ai concorrenti è lanciata: "Siamo concentrati sul futuro. Siamo qui per ascoltare, innovare e competere: non ci siano dubbi su questo". Insomma, "sii audace", perché certo il mercato di coraggio ne richiede tanto.