Self-publishing, eBook, social reading.
Editoria, c'è una rivoluzione in corso

LA DIFFUSIONE sempre più capillare di eReader e tablet, la crescita del mercato degli ebook, l'adozione del self-publishing, la nascita del social reading e molto altro ancora: che l'editoria stia affrontando una vera e propria rivoluzione è sotto gli occhi di tutti. Più complicato è capire a fondo e analizzare il reale l'impatto che questi fenomeni hanno e avranno sul settore e cercare di delineare come sarà l'editoria domani.In questo scenario si muove "If Book then", la conferenza organizzata da Bookrepublic che, giunta alla sua terza edizione, si terrà a Milano martedì 19 marzo ed è dedicata proprio al futuro dell'editoria. Speaker di primo piano nel panorama editoriale nazionale e internazionale si alterneranno per tutto il giorno presentando studi e dati al pubblico di addetti ai lavori e appassionati, provando a delineare i contorni di un settore in continuo cambiamento."Negli anni scorsi ci si è concentrati soprattutto su come è cambiata la filiera e l'infrastruttura di questa industria e adesso è il momento di concentrarsi sulle nuove esperienza di lettura e sulle relazioni tra autori e lettori e tra editori e lettori", spiega a Repubblica.it Marco Ferrario, ceo di Bookrepublic e ideatore della manifestazione. "Gli autori sviluppano processi creativi diversi grazie ai nuovi strumenti che hanno a disposizione e sta cambiando profondamente il modo di lavorare degli autori e quello dei lettori di leggere".E se il digitale influisce su come viene prodotto un lavoro editoriale, ancora più forte è stato il suo impatto sulla distribuzione e sulla ridefinizione dell'intera catena del valore. "Dopo due anni è arrivato il momento di non guardare solo al futuro dell'editoria, ma di concentrarsi anche su quello che sta già accadendo", continua Ferrario. "Durante la giornata presenteremo quindici case history di start up e società che stanno innovando e che spiegheranno cosa stanno facendo e come stanno realizzando guadagni. Oggi non conta più solo l'idea, ma anche la concretezza, capire come monetizzarla. E c'è una nuova generazione di start up che si sono poste l'obiettivo di innovare specifici settori editoriali e si concentrano su alcune nicchie".Cambia la tecnologia, cambia il modo di leggere e quello di produrre, ma la figura che più di tutte è costretta a evolversi è quella dell'editore, che deve cercare di capire come ritagliare o mantenere il suo spazio conteso adesso dai giganti americani. "L'editore deve spostare l'attenzione dall'esclusiva produzione dei contenuti e pensare in maniera integrata a tecnologia, contenuti e dati", continua Ferrario, "Oggi non esistono business model già confezionati e buoni per tutti, ma non ci si può limitare alla solo vendita dei contenuti. Questa è la sfida imminente e alla portata degli editori. Bisogna guardare con interesse a chi oggi nel suo piccolo innova, perché se ci si concentra solo su giganti come Amazon, Apple e Google si finisce solo per allestire strategie difensive".La manifestazione inoltre, per la prima volta, si affaccia anche all'estero con l'obiettivo di creare un network europeo del digital publishing: si inizia con Spagna e Svezia ma sono attese presto appuntamenti in Francia e Germania. "If Book then non è solo una conferenza, ma un network, un luogo di conversazione", conclude Ferrario, "E' nata perché volevamo portare in Italia il dibattito internazionale sull'editoria. Adesso vogliamo espandere questo network in Europa per poter possibile analizzare le specificità locali che spesso non è facile conoscere nelle conferenze internazionali. Perché se è vero che i mercati europei hanno molti punti in comune, ci sono delle differenze forti tra paese e paese. E meritano di essere comprese".