Apple, la mano di Ive su iPhone e Mac:
nuovo look per iOS, arriva l'iTunes Radio

SAN FRANCISCO - Apple riparte dalla California. E' qui che il cuore digitale della Mela ha iniziato a pulsare, in un garage laboratorio con dentro i due Steve, Jobs e Wozniak, che avrebbero dato vita alla storia dell'azienda tecnologica che più ha colpito l'immaginario popolare negli ultimi trent'anni. E a San Francisco, ogni anno Apple raduna la comunità dei suoi sviluppatori alla Worldwide Developer Conference, WWDC in breve. Qui vengono tutti, dai grandi nomi del software fino all'adolescente che scrive "app" nella sua stanzetta. Con il rischio di imbroccare quella giusta, capace di stupire il mondo e portare a casa qualche milione di dollari. Per poi tornare l'anno prossimo e pagare la quota di partecipazione, 1600 $, un po' più a cuor leggero. Quote comunque andate esaurite in 76 secondi, come dice dal palco Tim Cook. Le novità della WWDC. Ma quest'anno è prima di tutto Apple che punta a stupire. L'azienda californiana deve innovare, glie lo chiede un mercato profondamente cambiato e enormemente cresciuto dal lancio del primo iPhone e del sistema iOS, giunto oggi alla versione 7. E la Mela, amministrata da Tim Cook che sul palco enuncia come da tradizione numeri e successi, ora si muove in una zona in cui, pur rimanendo leader nei guadagni e negli utili distribuiti agli sviluppatori, gli avversari non concedono tregue. E già dalla grafica dell'evento, che riprende quella dei nuovi prodotti software, si capisce che la mossa della Mela è una nuova partenza: nuovi caratteri, diversa impronta d'immagine. L'iconografia scelta da Jony Ive per ripartire ha la sua cifra nella semplicità. Se ne va tutto ciò che è ha fatto il suo tempo, nel mondo velocissimo dell'hi-tech: addio ai felini di Mac OS X, che per la nuova versione abbandona i nomi basati sugli animali per prenderne uno di una località surfistica della California, Mavericks. Addio anche allo scheumorfismo di iOS come è stato conosciuto finora, e benvenuta trasparenza: interfacce più pulite e dal funzionamento più limpido, non solo estetica quindi. iOS7. Il lavoro che Jony Ive ha svolto per creare la nuova versione dell'Os mobile di Apple appare come un proseguimento logico di quanto fatto con l'hardware: eliminare ciò che non serve senza intaccare il piacere per lo sguardo, anzi eventualmente esaltandolo. E soprattutto coniugare disegno e grafica all'effettiva funzionalità. Così, iOS7 perde un po' di quelle smaltature che finora ne hanno contraddistinto la grafica, restituendo chiarezza e evidenziando il colore. Ma per un'ombreggiatura che perde, iOS7 acquista funzionalità. un centro di controllo che permette di gestire il dispositivo senza perdersi nei menu, un sistema per bloccare da remoto uno smartphone rubato, un browser completamente rinnovato e con navigazione a tabelle, capacità adattive del sistema per utilizzare al meglio le connessioni. E poi tutte le app di sistema completamente riscritte, a beneficio soprattutto di Photos, ora in grado di indicizzare gli album di foto in maniera fortemente grafica, con una visualizzazione che si chiama "Moments". Dopo una presentazione molto applaudita, Photos si congeda dal palco del keynote con una stoccata a Instagram, con la possibilità di applicare filtri alle immagini. Aumentate anche le possibilità di condivisione con Airdrop, un sistema per condividere file "senza far toccare i telefoni", scherzano dalla Mela. E per chi si chiede se l'ambiente di Apple è ancora chiuso, sì, lo è, ma è una caratteristica inscindibile dall'esperiena utente come la intendono a Cupertino. Certamente la veste grafica di iOS7 è di per sé un contenuto mediatico: nella visione di Ive, "Jobsiana" ma anche europea, le forme, i contenuti e quindi le macchine e le possibilità di interazione devono coincidere. L'arrivo di iOS7 è previsto per l'autunno, con i nuovi iPhone e iPad in rampa di lancio nello stesso periodo, e riguardo cui oggi non è stato svelato nulla. La svolta di iOS è chiara e il baronetto Ive sembra aver compiuto la manovra in modo estremamente tecnico, senza dimenticare l'arte. E soprattutto il futuro di Apple da qui a qualche anno: iOS è il sistema che animerà iPhone e iPad, certo, ma sarà anche il cuore delle nuove frontiere di Cupertino: la tecnologia indossabile, con l'iWatch in arrivo l'anno prossimo, e la televisione così come la intendeva Steve Jobs, autore dell'idea di quella iTV che dovrebbe vedere la luce a stretto giro. Per cui l'importanza della funzionalità è in primissimo piano, così come la scalabilità grafica dell'interfaccia del sistema. Che deve essere fruibile su display piccoli come quelli di un orologio e grandi come quelli di una tv, passando per smartphone e tablet. E in auto: non a caso il keynote di Eddie Cue è stato dedicato ai miglioramenti per Siri e all'integrazione tra iOS e automobili, per permettere all'utente di parlare alla macchina, per ora limitando l'esperienza alla navigazione e all'intrattenimento. Ma magari un domani per farsi scarrozzare senza toccare il volante. Novità Mac. Si chiamerà Mavericks la prossima versione di OSX, il sistema operativo per Mac. Tra le novità più applaudite dal pubblico una sofisticata gestione dei display multipli e l'introduzione di tag per indicizzare tutto il contenuto del computer a piacimento. Il finder è ora navigabile attraverso schede proprio come i browser e come permetteva di fare finora un'app di terze parti, Power Finder. Tecnicamente, dice Craig Federighi, "una cosa incredibile: Mavericks arriva a utilizzare il 72% in meno del processore grazie a tutte le innovazioni tecniche". WWDC è anche l'occasione per rinfrescare la linea Mac con i nuovi Macbook Air dal chipset aggiornato e dalla batteria capace, nelle parole d Phil Schiller, di prestazioni record. E poi l'atteso Mac Pro per il mondo dei professionisti creativi. Rivoluzionato nella forma, potentissimo sulla carta (ma ancora non si sa quando arriverà sul mercato e quanto costerà), una specie di monolite kubrickiano però a forma di cilindro, un oggetto piovuto dallo spazio destinato a chi cerca il più potente Mac sul mercato. Ingegnoso il sistema di dissipazione del calore interno che permette a Cpu fino a 12 core e schede grafiche doppie di convivere e operare in uno spazio così ristretto - il nuovo Pro è alto la metà del precedente modello - e interessante per i creativi dell'audiovideo la possibilità di pilotare fino a tre display 4K. iTunes Radio e iCloud. Oltre a ripensare le piattaforme, a Cupertino hanno chiaro come sia necessario rielaborare anche i servizi. Potenziando le Apple Maps con un Sdk per gli sviluppatori, ma anche dando di più all'esperienza utente, con le parole magiche che sono diventate "Cloud" e "Streaming". Arriva così iTunes Radio, un attacco diretto al terreno di Pandora e Spotify. In sostanza iTunes diventa oltre che negozio un'enorme emittente web con più di 200 stazioni, dall'ascolto gratuito inframmezzato da pubblicità, assente per chi invece è abbonato al servizio iTunes Match. Arriverà con iOS7 e con le prossime versioni di iTunes per Mac e Pc. L'idea è di far scoprire all'utente nuova musica basata sui suoi gusti, che poi potrà essere eventualmente acquistata da iTunes Store. I 300 milioni di iscritti a iCloud avranno poi nuove possibilità per usare la nuvola di Apple, sia nel potenziamento della connessione tra la suite di applicativi iWork con la rete, che per la protezione dei dati personali e delle password, attraverso iCloud Keychain, che replica le credenziali di accesso sui dispositivi desiderati. Lo scenario. Apple ha deciso per un nuovo inizio, che la porterà verso altri prodotti e altre tipologie di prodotto. Questo WWDC è uno spartiacque tra l'azienda di prima e quella che verrà, quella del cambiamento che Cook ha deciso di affrontare affidando la creatività dell'azienda alla mente e al braccio di Jony Ive. Una figura con cui Steve Jobs ha lavorato a contatto diretto per anni, capace di tradurre in progetti e prodotti le visioni del leader di Cupertino. L'uomo che ha materialmente disegnato e creato iPhone, iPad e la serie dei Mac attuali. Inglese per nascita e mitteleuropeo per tratto professionale, notoriamente di carattere molto timido. E che però quando prende la parola nel video di iOS7, fa cadere il teatro. I richiami alla California, sia nei nomi di OSX Mavericks che nello spot di chiusura con il nuovo slogan, sono il tratto con cui Apple prova ad unire la sua potenza aziendale al momento che vive l'America. Non a caso si torna a produrre il Mac negi Usa, come accadrà per questo nuovo Pro. Il mercato e la Silicon Valley hanno bisogno di un nome, e più di un nome, di una nuova icona per l'industria americana. E possono trovarne due nella sinergia Tim Cook - Jony Ive, che hanno impostato la rotta dell'azienda anni fa sulle linee di servizi tecnologici ad alta fruibilità e su un design di alta precisione, senza però un eccessivo carico di serietà. Anzi leggero quanto basta per alimentare il mito della mela di Cupertino, fatta di visioni ma anche di numeri, importantissimi numeri.