Ebook, adesso è il libro a leggere te: nuove startup svelano i vizi degli utenti

TRACCIARE il Dna del lettore, sapere chi legge cosa, come e perché. Ancora: in quanti minuti, ore, giorni. Con la tecnologia è possibile. Non sei più tu a leggere il libro, ma è il libro a leggere te. Succede al tempo dell'ebook. Vedi alla voce dati digitali. Raccoglierli, catalogarli, sfruttarli è diventato l'obiettivo di editori e autori, persino il mestiere di alcune startup che lanciano una sfida alla creatività: aiuteremo gli scrittori a dare al pubblico ciò che vuole. Si chiamano Scribd, Entitle e Oyster. Sono tutte made in Usa. Alla base hanno la stessa legge dei grandi numeri che anima Netflix per i film e Spotify per la musica. Offrono l'accesso illimitato a un catalogo di oltre cento mila libri online, chiedono circa dieci dollari d'abbonamento mensile. In più informazioni sulle tue abitudini letterarie. Ti garantiscono l'anonimato, ma poca, pochissima, privacy. Benvenuto nuovo utente Oyster, si legge alla registrazione, "stai consentendo la collezione, il trasferimento, la manipolazione, l'immagazzinamento e altri usi dei tuoi dati". È vero: colossi come Amazon, Barnes & Noble, passando per Google Play, avevano già iniziato a tener traccia delle abitudini degli ereaders. Lo rivela una classifica stilata dall'Electronic Frountier Foundation. Rapporti custoditi gelosamente, top secret. Ma le nuove startup non hanno segreti. Si sa che per guadagnare diffondono i risultati. Provoca Trip Adler, amministratore delegato di Scribd, il sito nato come servizio per postare documenti, inclusi libri pirata, che può oggi contare su investimenti da 25 milioni di dollari. Dice: "Saremo abbastanza aperti nel condividere i nostri dati così gli scrittori potranno pubblicare libri migliori".Le tecnologie sono agli esordi, l'analisi è appena iniziata. Vivisezionati i diritti dei lettori di Pennac: saltare le pagine, spizzicare, rileggere, non finire il libro. Tutti vizi messi a nudo. Qualche anticipazione: più un giallo è lungo, più è possibile che si salti all'ultima pagina per sapere cosa succede. L'autore troppo fantasioso è abbandonato in fretta. C'è più probabilità di finire una biografia che un volume d'economia, mentre basta un solo capitolo del libro di Yoga per considerarci "illuminati" e lasciarlo sul comodino. Si marcia velocemente nello scorrere dei romanzi, rispetto ai saggi religiosi, e ancor più veloci si è con i racconti erotici. "Che cosa vogliono le donne", è il titolo di uno dei libri ora più popolari sull'altra piattaforma, Oyster. "Ti porta nella mente di una donna così impari a fare colpo", è la réclame. Chi lo inizia, lo finisce di sicuro. Sfortunato invece lo storico e saggista Arthur M. Schlesinger Jr: a completare il suo "I cicli della storia americana" è meno dell'uno per cento. Inoltre, secondo i dati della startup, c'è il 25 per cento di occasioni in più per finire i libri se sono spezzettati in piccoli paragrafi: da leggere in tram, nella pausa pranzo, o prima d'andare a dormire.Commenta il presidente dell'Associazione Italiana Librai, Alberto Galla: "Potrebbe essere interessante, soprattutto per le case editrici, spesso sempre più inclini a operazioni di marketing. Le aiuterebbe a capire cos'è che realmente piace al loro pubblico. I lettori forti, quelli che leggono più di un libro ogni mese, hanno dei gusti ben precisi. Che superano le mode del momento. Inutile riempire le librerie con titoli tutti uguali. Certo, il mercato è fatto di grandi numeri, guai a nascondercelo, ma è la qualità che dura nel lungo periodo". Avverte Cristina Mussinelli, responsabile nuove tecnologie dell'Associazione italiana editori: "Il servizio è utile per rafforzare il rapporto con la comunità di lettori di riferimento. La privacy? Chi accetta di aderire a questi servizi, accetta di essere tracciato. Il vero problema è l'offerta in abbonamento. Non ci sono dei risultati certi: bisogna ancora capire come funziona". "Credo che questo sistema si diffonderà sempre di più anche nel mercato editoriale, perché stiamo entrando in una fase in cui l'interesse principale del cliente non è il possesso del prodotto, ma la sua fruizione, l'accesso al contenuto", replica Alessandro De Giorgi, Ceo di YouCanprint.it, una delle più note piattaforme italiane di pubblicazione "fai da te", con oltre 4.300 titoli in catalogo. Il rapporto tra nuove startup, simili a Spotify, editori e distributori però rimane un nervo scoperto. Le aziende non rivelano il loro modello di business, scrive il New York Times. Ma per il quotidiano statunitense, sembra che su Oyster il libro si considera "letto", e all'editore spetta una quota di diritti standard, quando l'utente ha sfogliato più del dieci per cento del volume. Più complicata è Scribd: la vendita è considerata intera solo dopo il cinquanta per cento di pagine viste, mentre valutata un decimo tra il dieci e il cinquanta per cento. Le adesioni? Moltissime, dicono i creatori dei nuovi servizi, ma di numeri nessuna traccia. Gruppi editoriali del calibro di Penguin Random House e Simon & Schuster preferiscono mantenersi alla larga, mentre ci credono HarperCollins e Smashwords che ha appena firmato un accordo per inserire su Scribd 225 mila libri. "Gli scrittori che si auto pubblicano ne andranno pazzi", prevede Mark Coker, l'amministratore delegato. "Cercano qualsiasi cosa che possa aiutarli a raggiungere più lettori". "Chi scrive deve sorprendere", sbotta Sergio Nazzaro, autore per Einaudi. "Non può essere un utensile nelle mani del pubblico. Questa vivisezione non m'interessa, a mancare è il confronto umano". Francesco De Filippo, scrittore, classe 1960, accetta la prova: "Un artista serio riesce a regolare il proprio talento in base ai desideri del mercato. Un lecito compromesso tra creatività ed esigenze del pubblico. Del resto, si scrive per due ragioni: per sé, per coltivare questo talento, e per essere letti". Dalla parte degli utenti Chiara Flumian, venticinque anni, da quattro gestisce un blog letterario per ragazzi, L'ora del libro, dice: "Tallonare un lettore, anche se virtualmente, per annotare tutte le sue abitudini, comprese le più segrete, per poi spiattellarle in rete non mi sembra carino. Un po' come stalkerare un passante. Non ha nessun beneficio, se non quello di infastidire".