L'unione di carta e digitale fa aumentare i lettori: è la nuova era della stampa

LA RIVOLUZIONE digitale ha infinite forme. E le trasformazioni che l'avvento dell'era tecnologica ha portato nella vita di tutti toccano ogni ambito, iniziando dalle comunicazioni e dall'informazione. Ma nonostante le facili contrapposizioni, il digitale offre invece la possibilità di salvare i patrimoni umani informativi e culturali. Per portarli a vivere nei tempi nuovi. Accade anche per i quotidiani e per la stampa. E i numeri del rapporto Eurisko "La nuova era del quotidiano", fotografano uno scenario editoriale in evoluzione positiva. Per i quotidiani che puntano sulle edizioni elettroniche - non quindi i siti web ma versioni arricchite del cartaceo - le cifre sono in crescita: i lettori aumentano e la sinergia tra stampa e digitale rafforza l'identità e funziona anche da magnete per la comunità che si ritrova in un giornale. A diventare determinante, rivela lo studio, è la moltiplicazione dei supporti che favoriscono l'accesso e l'esposizione attiva al quotidiano. In cifre, nei time budget, le risorse temporali dei lettori, c'è una crescita del 29%. In questa impennata rientrano la copia del quotidiano in edicola o al bar e il tablet, lo smartphone e anche il computer. Gli stessi dispositivi sono vettori di un numero di stimoli informativi sempre maggiori. E in questo senso un fattore determinante, il parametro chiave è l'autorevolezza. Che è biunivoca: tra la fonte e il ricevente c'è uno scambio di autorevolezza, perché la fruizione del quotidiano arricchisce il lettore, e contemporaneamente il giornale, come prodotto e come servizio informativo, viene arricchito da questa particolare cura del lettore verso l'informazione. Il forte legame tra quotidiano e lettore, che si riverbera adesso in più luoghi di fruizione e non si interrompe per tutto l'arco della giornata, rafforza il "sistema immunitario" del lettore, che nella molteplicità di stimoli può quindi ridurre la complessità e separare le informazioni importanti dal "rumore di fondo" mediatico. Soprattutto, incrementa le possibilità del lettore di individuare un percorso personale forte, di informazione e di relazione, che culminano nella possibilità, sempre più sentita come necessità, di partecipare attivamente alla vita sociale. Il principio dei vasi comunicanti si adatta anche alla valutazione di time budget. Con più fonti informative in campo, minore è il tempo che si può dedicare a ciascuna. La tv generalista cala (-15%), sale lo share dei nuovi mezzi tematici (+16%). E' qui che entrano in gioco le dinamiche che agiscono per stringere un legame primario tra il lettore e il quotidiano. Il primo evolve parallelamente al secondo, e il rapporto si rinnova costantemente sulla base di un interesse consolidato. Anche tra mondi in apparenza distanti: i lettori del cartaceo rappresentano una componente progredita ed affermata, di età centrale, stabile e impegnata. Hanno un'attitudine al consumo "premium", elevate disponibilità di spesa. Il quotidiano digitale abbraccia una fascia di lettori più giovanile e femminile, con buon reddito, molto dotato in termini culturali, dinamico, curioso. Si tratta di cittadini in entrambi i casi attivi, e parte della stessa community, in grado di rappresentare sia la base e le fondamenta dei lettori di un quotidiano, sia un'utenza più esplorativa, che va oltre la lettura e partecipa al dibattito. La fotografia dell'Eurisko delinea non solo un profilo, ma anche il volto e la mente in evoluzione di una società consapevole dell'importanza dell'informazione, che mette al primo posto la qualità dell'offerta, che diventa un parametro basilare della vita. E così come già con i libri, la musica, il cinema, oggi l'informazione nel mondo digitale vive un'esistenza che ne salva la natura, l'essenza e la preserva, rinnovandone la presenza in un mondo che cambia a velocità non parametrate. Incorporando il meglio che offre il presente, per portarlo nel futuro.