Broadband television, la strategia di Tim Vision

LA TV VIA Internet, anzi la "broadband television" come si usa definirla, è in gran movimento in Italia. Mediaset ha in campo due servizi, lo "storico" Premium Play, già attivo da molti anni, e il più recente e ben strutturato "Infinity"; Sky, dopo le offerte integrate di Sky Go, ha messo in campo da poco Sky Online con una selezione di programmi, eventi e film da vedere su pc, smartphone, console e tablet; la Rai ha da poco rinnovato il suo servizio online con Rai.it, che offre programmi in replay, on demand e in diretta, così come La7. Ma sul Pc, sulle televisioni connesse e sugli apparati mobili l'offerta è ancora più ampia di quella delle televisioni tradizionali, ci sono servizi cinematografici come Chili, siti come MyMovies, o d'informazione come Repubblica.tv, e player tecnologici come Telecom, che ha da poco ristrutturato la sua offerta multimediale con Tim Music, dedicato alla musica, Tim Reading, per i libri, e Tim Vision per l'offerta di cinema e programmi.Daniela Biscarini, responsabile dell'area multimedia entertainment di Telecom Italia, è certa che il mercato si stia sempre più orientando verso queste novità: "Da un mercato con un modello di tv passiva e lineare stiamo sempre di più inoltrandoci in un mercato nel quale i contenuti e la scelta del cliente sono prioritari". Del resto i numeri sembrano parlare chiaro e sono tutti in crescita: nel 2014 i fruitori di Tim Vision sono stati 260.000 con una crescita del 64% e quelli con decoder sono cresciuti del 145%, con ben 11 milioni di fruizioni, il doppio rispetto al 2013, la maggior parte dei quali film. Ma anche lo sport ha ottenuto grandi risultati, e la Serie A Tim ha fatto registrare circa 800mila utenti attivi al mese sull'app dedicata".E il futuro sembra ancora più interessante, perché molti studi convergono su uno scenario che vedrà nei prossimi tre anni una crescita dei servizi di tv a pagamento del 17%, all'interno dei quali la boradband tv crescerà circa del 24%. "Saremo uno dei motori di questa crescita", sottolinea Biscarini, "con grandi investimenti sia nella tecnologica sia nei contenuti, avremo 3,4 miliardi di investimenti per lo sviluppo di tecnologie di nuova generazione nel prossimo triennio, ma ci muoveremo sempre più anche verso l'acquisizione di contenuti esclusivi, come già facciamo oggi con serie come Intruder". Tim Vision oltre al rebranding, abbandonando il vecchio Cubovision, ha anche strutturato meglio e arricchito la propria offerta, sia in termini di contenuti che di fruizione: oggi il servizio è disponibile su tutte le piattaforme - smartphone, tablet, pc, smart tv - e può essere usato su un massimo di sei dispositivi in contemporanea. Il servizio si può utilizzare attraverso un decoder sulla tv tradizionale o con un app sulle tv connesse, sugli smartphone, i tablet, le console e i pc. Chiaramente anche l'arrivo di Netflix nel nostro paese contribuirà alla crescita del mercato, ma, come sottolinea Daniela Biscarini, operatori telco come Telecom non vedono servizi come Netflix in maniera concorrenziale, anzi, dice, "se ci fossero le basi non reputo impossibile una forma di collaborazione". L'offerta di Tim Vision è certamente interessante, a 5 euro al mese per sempre anziché, 10 euro per attivazioni entro il 31 marzo 2015 per abbonati Telecom Italia con Adsl illimitata e fibra, mentre l'abbonamento in mobilità è riservato ai clienti che avranno compiuto 18 anni entro il 30 giugno. Tim Vision contra più di 6.000 titoli tra film, serie tv, programmi per i più piccoli, il calcio Italiano, Champions League - grazie agli accordi con Sky - e la programmazione tv degli ultimi 7 giorni dei principali canali RAI e LA7."È stata una start up complicata", dice ancora Daniela Biscarini, "ma oggi abbiamo un servizio altamente competitivo per un mercato come quello italiano che è ancora in mano a player tradizionali. E offriamo l'unicità che il nostro abbonamento comprende anche il traffico dati, quindi a chi vede la programmazione di Tim Vision non viene fatto pagare il collegamento alla rete, che invece per gli altri è un aggravio di spesa. Inoltre tutti i titoli inclusi nell'abbonamento, inserendo le credenziali del proprio account, sono disponibili su smart tv e Pc e, fuori casa su tablet e smartphone". Ma c'è posto anche per i non abbonati che possono accedere al Videostore con film appena usciti in dvd e grandi classici a partite da 1,99 fino a 4,99 euro per il noleggio e da 4,90 a 14,90 euro per l'acquisto.