Hotel, negozi, musei: la Pokémon Go mania diventa business

SE IL primo allenatore ad acciuffarli tutti è stato un newyorkese (nickname Ftb_Hodor), va a un italiano il primato per avere Pokémon Go in un lavoro: è un 27enne di Ravenna che sul sito ProntoPro ha messo in vendita un'ora di "caccia" agli esserini per 15 euro. Voi lo pagate e lui se ne va in giro utilizzando il vostro account (o addirittura il vostro dispositivo). Scelta diametralmente opposta a quella del neozelandese Tom Currie, che invece il lavoro l'ha lasciato per correre dietro ai mostriciattoli. Sono le prime avvisaglie di un fenomeno diffuso su larga scala che, ben prima che le strategie di marketing di Nintendo si chiariscano, vede crescere idee più o meno casuali per monetizzare la nuova febbre. Se su eBay sono già in vendita, con l'opposizione di Nintendo, gli account di utenti che hanno raggiunto livelli molto alti nel gioco - se ne trovano per tutte le tasche, dai 20 ai 450 euro fino ai 1.800 dollari, ma come sempre occhio alle superbuche - c'è da aspettarsi che la casa giapponese introduca nei prossimi mesi nuove soluzioni di scambio e commercio delle sue creature. Ad esempio, con la possibilità di passarsi i Pokémon doppioni, invece che cederli al professor Willow, mentore del videogame rilasciato in Italia il 15 luglio. Si prevede un traffico sempre più ''spietato'' di animaletti che, a poco meno di un mese dal primo lancio, stanno rendendo ogni giorno circa 6 milioni di dollari a Nintendo-Niantic-Google tra acquisti in app e prime partnership. E mentre proprio Niantic svela i piani per inaugurare le location ''sponsorizzate'' al Financial Time, sono già tanti gli esercizi commerciali e gli hotel che traggono i primi benefici - per ora casuali - dalla realtà aumentata popolata dai Pokémon. Sono quelli che hanno avuto la fortuna di ritrovarsi nei pressi, o di coincidere, con un PokéStop, che hanno visto da subito aumentare il proprio giro d'affari. Seguiti a ruota da negozi (ristoranti e bar soprattutto), imprese e startup che stanno cavalcando il fenomeno, aiutati da siti e aggregatori di viaggio. Il metamotore Trivago ha già diffuso una ''top 5'' delle strutture più "pokéfriendly" del mondo, dove si trova cioè il maggior numero di punti per approvvigionarsi di Poké Ball, uova e altri oggetti digitali: si va dal Savoy di Londra alla Villa Royale in Francia, passando per il Silverton Casino Lodge di Las Vegas, dove si trovano addirittura quattro Poké Stop e due palestre. Yelp, invece, ha introdotto un filtro nuovo di zecca nel suo motore di ricerca per individuare il locale giusto in cui cenare. Come? Proprio in base alla presenza di checkpoint. Nel frattempo, sempre negli Stati Uniti, c'è chi ha deciso di sfruttare la folle onda di Pikachu e compagni per reinventare di nuovo il complicato ecosistema del dating online. Nella convinzione, come ha spiegato Karen North, docente di digital social media alla californiana Annenberg School for Communication and Journalism, che si tratti "di un gioco perfetto per gli appuntamenti, perché ti permette di conoscere una nuova persona con i tuoi stessi interessi, di fare attività insieme e di rivederla per nuove sfide nei giorni successivi". Insomma, grazie a Bulbasaur e agli altri si rompe facilmente il ghiaccio e i luoghi più ricchi di esserini si trasformano in piazze ideali per fare nuovi incontri. Sulla popolare bacheca Craiglist gli annunci "Pokémon Go & chill" (che suona ''vediamoci per una caccia e rilassiamoci'') si stanno moltiplicando. Così a fiutare il business nel campo del dating online sono già diverse aziende. Tra cui PokéDates, piattaforma online che ti profila in base ai gusti e ti associa a un potenziale partner, dandoti appuntamento nei pressi di un PokéStop o una palestra per una "battuta di caccia" in compagnia. Più o meno lo stesso meccanismo alla base di PokeMatch, creata in realtà da Rene Roosen, Pim de Witte e Troy Osinoff a San Francisco per aggregare gruppi di giocatori in sfide più divertenti e diventata virale via Reddit in una manciata di giorni. ''Non si tratta solo di un'app hook-up (di rimorchio, ndr) perché crea legami tra persone'', avverte de Witte. Con la garanzia che al momento il servizio viene utilizzato anche per motivi di sicurezza: ''Alcune persone si sentono più tranquille giocando in gruppo'', evitando cioè di avventurarsi da soli in luoghi solitari o poco rassicuranti. Ma il sottobosco che sta fiorendo, senza che Nintendo abbia sostanzialmente fatto nient'altro che rilasciare l'applicazione, è davvero ricco e si compone anche di esperimenti interessanti. A Boston il servizio di rideshare Fasten, ad esempio, vende passaggi per portare le persone in auto da un PokéStop all'altro a 5 dollari l'uno. E molti gruppi di giocatori si sono messi insieme per servirsi di un conducente che li ha traghettati in giro per la città. Una pizzeria di New York, L'inizio, ha ideato delle ricette a tema da vendere non in corrispondenza del PokéStop, perché di fronte al negozio non ce ne sono, ma attirando giocatori con alcuni oggetti digitali acquistabili direttamente nell'app come i ''moduli esca''. Sono visibili a tutti, durano mezz'ora, costano 100 pokèmonete, cioè 99 centesimi di euro, e attraggono allenatori e mostriciattoli. In uno dei fine settimana scorsi un investimento da 10 dollari ha fruttato a quel negozio un incremento di vendite del 30%. C'è chi fa gli sconti ai giocatori (accade in Pennsylvania), chi si rende conto di ospitare più PokéStop e lo mette in evidenza in ogni modo o bar, come It's A Grind, in California, che offre l'attivazione di un'esca ogni 15 drink pagati. Volendo esiste anche una startup, LureDeals, che fa da intermediaria in modo più ragionato: attirando gli utenti in un certo negozio in cambio di offerte speciali proposte da quell'esercizio ma chiedendo loro di attivare esche e aromi per attrarre nuovi utenti. Insomma, in queste settimane le idee non mancano davvero. Senza contare ovviamente gli ambiti più vicini al videogame di Niantic, quello dei gadget. Oltre al bracciale Plus sono spuntati altri dispositivi, come il drone olandese (al momento ancora solo un progetto), le cover per gli smartphone e decine di altri accessori. Il merchandising della saga è tornato a esplodere, almeno del 90% la scorsa settimana negli Usa secondo Adobe Digital Insights. Molti marchi hi-tech e di telecomunicazioni, come Orange, hanno lanciato in alcuni Paesi campagne per le quali giocando nei negozi del marchio si ottengono dei gadget. L'''effetto nostalgia'' fa i suoi numeri anche da noi. Su Subito.it, azienda leader in Italia per comprare e vendere online con oltre 8 milioni di utenti unici mensili, è boom di ricerche del pezzo da collezione: in soli 4 giorni, dal 9 al 12 luglio, sono infatti raddoppiate passando da 600 a 1.200. Cresce anche il numero di annunci che in tutta la penisola toccano quota 3.400 con oltre 100 pagine nelle categorie Collezionismo, Musica e Film, Consolle e Videogiochi dove spiccano una serie completa di 1.048 carte da gioco Pokémon, un Game Boy Advanced da collezione importato direttamente dal Pokémon Center di Tokyo, una rarissima collezione della prima serie dei personaggi e una felpa Umbreon da donna. Comunque, tutto ruota intorno al fatto che, almeno per il momento, i PokéStop non si possono né rimuovere né aggiungere. Sono stati definiti in buona misura sulla base di un precedente progetto di Niantic, la piattaforma in realtà aumentata Ingress, sfruttando l'enorme quantità di dati suggeriti all'epoca dalla community: si tratta di 15 milioni di siti, cinque dei quali approvati. È quell'ecosistema di luoghi d'arte, monumenti, punti d'interesse ma anche negozi, alberghi, musei, scuole, mercati, centri commerciali, a costituire lo scheletro dei punti in cui ricaricarsi di munizioni e altri oggetti. Sfruttando un sistema di cui non sono noti dettagli, ma che fra gli ingredienti usa appunto quei luoghi, Google Earth, i dati su clima, strade e città, Niantic ha stabilito la distribuzione dei mostriciattoli. Un metodo che se in alcuni casi sta facendo la fortuna di alcune attività, in altri ha provocato non pochi problemi a chi si è ritrovato la casa (o la propria strada) trasformata in Poké Stop. Che tutto questo non possa rimanere in mano alla casualità ma debba diventare un canale di monetizzazione ufficiale era chiaro fin dai primi passi nell'applicazione. Lo stesso amministratore delegato di Niantic, John Hanke, ha confermato nei giorni scorsi che il gruppo sta valutando l'opportunità di inserire nel gioco PokéStop e palestre sponsorizzate. Insomma, si potrà pagare per far comparire nella mappa il proprio checkpoint, sperando che sia utile a guidare più clienti verso il proprio locale. Ma anche per veicolare iniziative di marketing più raffinate, da intrecciare a benefici reali come quelli che già si stanno sviluppando in modo artigianale, dalle promozioni agli sconti. Il commerciante pagherebbe in base alle visite effettivamente guidate da Pokémon Go. S'inizierà con le grandi catene di ristorazione come McDonald's. Proprio in Giappone, patria del gioco, dove la app è appena sbarcata.