iPad Pro e MacBook Air: Apple ai tempi del coronavirus

Le voci su un evento Apple di marzo erano sempre più forti dall'inizio del 2020. Eppure, la serie di cancellazioni di ogni evento tecnico dal vivo e di ogni conferenza da febbraio a luglio ha fatto credere che Apple avrebbe puntato su un evento online per lanciare quello che ci si aspettava fosse un iPhone a basso costo, un nuovo iPad Pro e un nuovo MacBook. Poi, la settimana scorsa, la crisi del coronavirus ha subito un'accelerazione in diverse località, tra le quali la Silicon Valley. È stata annunciata una data per la WWDC, che quest’anno sarà virtuale. Sono certa che, anche per i fan più accaniti, il fatto che Apple stesse per presentare un prodotto oppure no non era l’interrogativo più urgente, e che per qualcuno un lancio ora sarebbe stato inopportuno. Lanciare o non lanciare Non ho idea del ragionamento che ha portato Apple a lanciare comunque i suoi prodotti, ma ci sono state alcune cose che mi hanno colpito in questo processo. Alcuni potrebbero sostenere che non è il momento di lanciare prodotti di consumo. La realtà, tuttavia, è che l'incertezza di quanto durerà questa situazione rende difficile ritardare i prodotti, poiché ciò potrebbe avere un impatto su altri prodotti che arriveranno sul mercato più avanti nel corso dell'anno. Inoltre, sebbene i negozi fisici siano chiusi in molti mercati, i negozi online sono ancora aperti. Ho pensato che il modo in cui Apple ha deciso di lanciare i prodotti fosse in sintonia con lo stato d'animo in cui ci troviamo tutti. Non c'è stato nessun evento dal vivo, un'opzione che abbiamo visto adottare da altri marchi. C'era invece un comunicato stampa, una landing page per ogni prodotto come abbiamo di solito e annunci video e demo. Il video che mostrava la nuova tastiera Magic dell'iPad Pro ha visto un Craig Federighi molto meno esuberante di quello che siamo abituati a vedere sul palco. L'entusiasmo per il prodotto era contenuto, ma la demo si è svolta in modo molto concreto, riconoscendo la situazione unica in cui ci troviamo. C'era un prodotto che ci si aspettava facesse parte di questo lancio che non abbiamo visto, ed è il presunto iPhone a prezzo più basso. Potrebbe essere che Apple si trovi ad affrontare problemi di fornitura, e non mi sorprenderebbe, anche se dubito che sapremo mai con certezza se sia stata la crisi del coronavirus a ritardare il lancio di quel prodotto specifico. Un iPhone più conveniente avrebbe il suo maggiore appeal tra i potenziali acquirenti con reddito disponibile più limitato. Immagino che l'incertezza economica legata a COVID19 avrà probabilmente il maggiore impatto su questo mercato di riferimento. Detto questo, credo che la scelta di Apple di non lanciare il nuovo modello di iPhone in questo momento abbia avuto più a che fare con il fatto di non essere estranea alla realtà che con la preoccupazione di una minore fiducia dei consumatori. Tre pensieri sul nuovo iPad Pro E ora passiamo al prodotto che più mi interessa: il nuovo iPad Pro. Avrei più cose da dire una volta che ne avrò messo le mani su uno, ma dalle demo, c'erano alcune osservazioni generali da fare. Il Trackpad Non sono mai stata tra coloro che chiedono il supporto del trackpad su iPad, mi sarei accontentato di una tastiera retroilluminata, ma li ho avuti entrambi! Quello che mi ha colpito della demo di Federighi è che il trackpad è più simile al TouchBar del macBook che al trackpad del Mac, ed è per questo che credo che lo vedremo passare dall'iPad Pro al Mac. L'idea è che il trackpad consenta di tenere le mani dove le hai quando scrivi, ma che permetta di interagire con i contenuti sullo schermo come se li stessi toccando. Non è quello che si vorrebbe fare con un Mac? PC vs. iPad Pro Il video "Come usare correttamente un computer" si è evoluto dal video "cos'è un computer" di un paio di anni fa. L'attenzione si è spostata da come l'hardware dovrebbe apparire a come l'hardware definisce il nostro modo di lavorare. Sembra sottile, ma man mano che l'iPad Pro si avvicina al Microsoft Surface Pro, almeno concettualmente, sposta la conversazione sul modo in cui le persone lavorano e sottolinea esattamente differenze come il ruolo di un trackpad o l'ecosistema delle app. Software Nel corso degli anni, la grande discussione sul fatto che l'iPad Pro potesse sostituire un PC era incentrata su tre cose: una migliore tastiera, il supporto del mouse e il software. Ora che Apple ha presentato l’hardware, bisogna pensare al software. A mio avviso, questo significa che la gara che prima era iPad contro Surface Pro diventa iPadOS+MacOS vs. Windows 10x. Con Panos Panay ora responsabile di Windows, mi aspetterei una nuova enfasi sulla facilità d'uso e sulla ricchezza dell'esperienza. Mi aspetto anche che Microsoft impari qualcosa dalla collaborazione con il mondo Android. Anche passando dall'hardware al software, è interessante vedere come queste due aziende si stiano dirigendo verso un obiettivo finale molto simile, ma arrivando dalla direzione opposta. Gli utenti di iPadOS chiedono un software che possa gestire di più, mentre gli utenti di Windows chiedono un software molto più snello. Sarà sicuramente interessante vedere dove andremo a finire. * Carolina Milanesi è analista di Creative Strategies, Inc. Si occupa di hardware e servizi, ma anche software e piattaforme. È stata responsabile della ricerca di Kantar Worldpanel e Vice Presidente Ricerca Apparecchi Consumer per Gartner. Suoi contributi appaiono regolarmente su Forbes, Bloomberg, The New York Times, The Financial Times e il Wall Street Journal, ed è spesso ospite di BBC, Bloomberg TV, Fox and NBC News e altre televisioni. Da poco è partito il suo nuovo progetto, The Heart of Tech.