All’evento “One More Thing” di Apple le sorprese erano tre

A giugno, Apple ha annunciato il suo passaggio dei Mac ai processori prodotti in proprio. Da allora, gli osservatori hanno avanzato molte ipotesi sul primo modello di Mac che avrebbe sfoggiato il nuovo componente. A differenza di eventi precedenti, ieri nessuno ha rovinato la sorpresa, e così Apple è riuscita a stupire con la sua One More Thing, che in realtà erano “Three more things”, cioè ben tre Mac con processore M1. Una transizione più aggressiva In molti hanno scommesso sul MacBook Air come primo Mac che avrebbe montato il nuovo chip. Modello molto popolare, il MacBook Air piace agli utenti che cercano mobilità, durata della batteria e design, ma che di solito non gestiscono flussi di lavoro molto intensi. Aspettative perfettamente soddisfatte da Apple, che infatti ha scelto proprio questo Mac come piattaforma di debutto del suo nuovo chip ARM. Siamo Mac: oltre all’Air c’è di più Oltre al MacBook Air, Apple ha aggiunto il chip M1 anche a un nuovo Mac mini, un modello che Apple ha aggiornato nel 2018. Considerate le nuove abitudini casalinghe di molti, dovute al periodo, il Mac mini è un computer che torna a essere interessante per un ampio pubblico. Inoltre il modello appena lanciato parte da 100 dollari in meno rispetto al suo predecessore ed è il Mac più conveniente della gamma. Questa è l'unica concessione di prezzo che Apple ha fatto, contrariamente a quanto alcuni osservatori del settore si aspettavano. Alcuni analisti hanno sostenuto che il design interno consentirebbe ad Apple di abbassare i prezzi senza necessariamente incidere sui margini. Ero un po' scettica su una tale mossa per due motivi. In primo luogo, Apple non è sotto pressione per ottenere quote di mercato. Negli ultimi due trimestri le vendite sono cresciute a causa dell'aumento della domanda trainata dalla pandemia da Covid-19 e dei problemi di offerta in ambito Windows. In secondo luogo, i prezzi aggressivi avrebbero dato un’idea sbagliata sulla competitività dei nuovi chip rispetto alle soluzioni di Intel. La grande sorpresa dell'evento, tuttavia, è stata l’implementazione del chip M1 sul MacBook Pro da 13". La maggior parte delle persone si aspettava che un modello di Mac dedicato ai professionisti e dotato di chip ARM sarebbe arrivato non prima del 2021, una volta che Apple avesse avuto un po' di tempo per mettere alla prova l'M1 nel mondo reale. Un portafoglio di prodotti così ampio dimostra invece la fiducia che Apple ha nella sua soluzione proprietaria. La combinazione di ottimizzazione del processore, del sistema operativo e delle applicazioni fornirà, a detta dell’azienda, prestazioni senza precedenti. L'altro grande segno di fiducia da parte nel processo di transizione è stato il tempismo. Mentre sapevamo che almeno un lancio sarebbe avvenuto prima della fine del 2020, come confermato da Tim Cook durante l’ultima conferenza stampa per l’annuncio dei risultati finanziari, i più si aspettavano che l’effettiva disponibilità dei prodotti sarebbe stata relegata alla prima metà del 2021. Le app di iOS arrivano su Mac (ma senza touch) È stato affascinante notare che, almeno su Twitter, non molti hanno commentato la mancanza dell’opzione touch sui Mac. La maggior parte degli osservatori ha ormai dato per assodato che Apple non porterà mai sul mercato un Mac con uno schermo multitouch. Con la capacità di M1 di supportare applicazioni iOS senza che gli sviluppatori debbano ottimizzarle, sarebbe stato il momento perfetto per aggiungere un touchscreen ai Mac. Apple avrebbe potuto giustificare la scelta sulla base delle aspettative degli utenti. Un'alternativa poteva essere quella di aggiungere la stessa soluzione di puntamento che Apple ha implementato sulla Magic Keyboard di iPad Pro, una cosa che ipotizzavo sin dal lancio del prodotto lo scorso anno. Invece non abbiamo nessuna delle due soluzioni. Forse però è anche un modo per spingere gli sviluppatori di app per iPad a ottimizzare le loro app per il Mac. Con macOS, infatti, Apple non è mai stata in grado di replicare il successo dell'ecosistema delle app per iOS. I numeri non hanno reso conveniente per gli sviluppatori di applicazioni l’investimento su versioni per Mac dei propri programmi. La speranza ora è che, grazie al fascino di una coerenza totale fra iPhone e Mac, gli sviluppatori possano ripensarci. Se ciò si verificherà, Apple sarà in grado di ottenere una differenziazione ancora maggiore rispetto ai PC basati su Windows. Le prestazioni di M1 e l'ottimizzazione del sistema operativo potrebbero essere sufficienti a far sì che gli utenti aggiornino le proprie macchine, ma Apple non può fermarsi qui. Sappiamo che cambiare sistema operativo è una decisione importante, specialmente in un ambiente aziendale. Il supporto alle applicazioni iOS può davvero facilitare questo passaggio. Sarebbe molto più facile per un'azienda che già supporta dispositivi iOS giustificare l'espansione al Mac, rispetto a quanto non sia mai stato pensare di dover aggiungere il supporto Mac al supporto Windows. Il design non cambia In molti si aspettavano che il primo Mac a passare ad ARM avrebbe subito anche un redesign. Così non è stato, e questo la dice lunga su come Apple consideri questa transizione. Il cambiamento non riguarda la differenziazione all'interno della gamma, che sarebbe stato più facile con un nuovo design hardware. L'M1 riguarda invece il perfezionamento della formula Mac. Cambiare il design avrebbe distratto dal vero valore di questi nuovi prodotti e diluito l'impatto di ciò che Apple sta costruendo. Alcuni dei benefici apportati dall'M1 avrebbero potuto consentire un cambiamento di design, guadagnando qua e là un paio di millimetri o magari utilizzando una diversa tecnologia per lo schermo. Se Apple avesse scelto questa strada, il paragone con i prodotti Intel attuali sarebbe stato più difficile. All'evento "One More Thing", Apple ci ha venduto una sola cosa: la potenza dell'integrazione verticale, cioè quello che l’azienda ha imparato dall’iPhone e che l’ha resa un’azienda vincente. Per chi si lascerà convincere, l’effetto sarà una fidelizzazione ancora maggiore, più di quanto qualsiasi cambiamento nel design dell’hardware avrebbe potuto comportare. * Carolina Milanesi è analista di Creative Strategies. Si occupa di hardware e servizi, ma anche software e piattaforme. Ha lavorato con Kantar Worldpanel e Gartner. Suoi contributi appaiono su Forbes, Bloomberg, The New York Times, The Financial Times e il Wall Street Journal, ed è spesso ospite di BBC, Bloomberg TV, Fox and NBC News e altre televisioni. Da poco è partito il suo nuovo progetto, The Heart of Tech.