Su Tinder e altre app di dating il vaccino dà una marcia in più per trovare l’anima gemella

Tanto tempo fa (ma tanto davvero), il tormentone era “io ce l’ho profumato”, non troppo garbato gioco di parole usato per pubblicizzare una nota marca di caramelle per la gola. Adesso, in piena pandemia e in poca di coronavirus, è il momento di “io mi sono vaccinato”. La frase può essere costruita anche in modo meno elegante, ma il punto qui è un altro. Il punto è che su Tinder, la più nota e utilizzata fra le app di dating, è cresciuto del 258% negli ultimi 2-3 mesi il numero di persone che hanno aggiunto “vaccinazione fatta” al loro profilo; la ricerca (che è questa) è riferita al mercato del Regno Unito, dove le vaccinazioni sono iniziate prima, ma è lecito attendersi risultati simili anche in altre parti del mondo. Anche perché il “fenomeno” sembra diffuso un po’ fra tutte le app del genere: su OKCupid, le conversazioni riguardo ai vaccini sono cresciute del 137% fra novembre 2020 e gennaio 2021, così come anche su Hinge; di più: in un sondaggio condotto fra oltre 45mila utilizzatori di OKCupid, quasi il 70% ha detto di essere pronto a farsi vaccinare. È facile capire perché: semplificando, lo scopo di queste app è fare conoscere e soprattutto incontrare persone che non si conoscono fra loro, un compito non semplicissimo, ulteriormente ostacolato, da un anno a questa parte, dall’ansia da contagio. Sapere che l’altra persona è vaccinata è evidentemente tranquillizzante e può orientare la scelta verso un profilo piuttosto che verso un altro. L’anno del leone per le app di dating In generale, comunque, questo è un grande momento per Tinder e i suoi concorrenti, che sono state fra le più scaricate su Android e iOS più o meno in tutto il mondo (insieme con TikTok e Zoom) e negli Stati Uniti hanno guadagnato 1,5 milioni di iscritti nell’ultimo anno, in crescita del 180% rispetto al periodo precedente. Anche qui, è facile capire perché: fra lockdown, chiusure e divieti di uscire (dalla propria città, se non addirittura di casa), conoscere persone nuove è ancora più difficile di prima, dunque farsi aiutare da un’app viene evidentemente ritenuto più utile di prima: su Bumble, le videochat sono cresciute del 93% rispetto alla scorsa primavera e la durata media delle conversazioni che su Tinder precedono l’incontro vero è proprio è cresciuta del 10-30%. Il coronavirus, fra l’altro, sembra un ottimo argomento di conversazione: nei primi due mesi del 2021, secondo quanto riportato anche da Bloomberg, su OkCupid sono aumentati del 188% i riferimenti al contagio e alla malattia. Al contrario, nel mondo reale, la pandemia è anche un ottimo modo per interrompere con facilità la conversazione e tenere l’altra persona a distanza. Se è quello che si vuole, ovviamente. Tanti “match”, tantissimi soldi Tranne l’ultimo punto, tutto questo ha importanti effetti economici sulle aziende che controllano queste app: di recente, Bumble ha fatto il suo debutto a Wall Street, guadagnando quasi l’80% nel primo giorno di contrattazioni e arrivando una capitalizzazione vicina ai 14 miliardi di dollari, mentre Match Group, che controlla Tinder, Hinge e OkCupid, è arrivata a valere 45,5 miliardi.