Boom dei video in streaming: forte crescita delle Tv connesse, aumentano i servizi in abbonamento

Il 2020 ha fatto registrare crescite significative nel consumo di video rispetto all’anno precedente, in particolare durante le due fasi di lockdown. Guardando maggiormente in dettaglio, emerge che è soprattutto nella fruizione dei video digitali (via smartohone, pc e tablet) che è significativamente aumentato il tempo trascorso davanti al monitor. Tendenza confermata nei primi mesi del 2021: a gennaio, sul tempo medio per persona si rileva un + 52% sull’anno precedente per i video digitale, contro un + 11% della Tv tradizionale. È uno dei dati emersi da una ricerca di Sensemakers, realizzata integrando i dati di Auditel, Audience Analytics di Camscore e una ricerca ad hoc condotta sugli “heavy user” di video online. Proprio tra questi ultimi emerge che chi consuma video digitali almeno 2/3 volte a settimana, nell’80% dei casi guarda abitualmente i contenuti offerti dai cosiddetti SVOD – Subscription Video on Demand, come Netflix o Amazon Prime Video, mentre ammonta al 64% la percenteuale dei fruitori abituali di contenuti AVOD – Advertising Video on Demand (sul modello di YouTube). Tendenze confermate anche dalla misurazione Digital di Auditel: confrontando il secondo semestre del 2020 con quello del 2019 emerge che le visualizzazioni complessive sono cresciute del 63% e il relativo tempo speso addirittura del 136%. Cosa e come si guarda In streaming si guardano principalmente film e serie Tv (oltre il 50%), seguiti da contenuti di intrattenimento vario e sport. Per quanto riguarda i servizi SVOD, il 39% delle scelte è guidato dai suggerimenti e dalle raccomandazioni delle stesse piattaforme, mentre per il 32% dalla promozione pubblicitaria dei cosiddetti Titoli Hero. Il desiderio di rivedere un programma è invece il principale driver (36%) nella ricerca di contenuti proposti dagli AVOD. Nella visione in streaming di contenuti video cresce significativamente l’importanza delle Tv connesse, che vengono utilizzate dal 78% degli heavy user. Dato che cresce ulteriormente nella fascia di età dai 35 ai 44 anni, con figli conviventi, con alto reddito e grado di scolarizzazione e residenti nei grandi centri urbani Altro elemento emerso dalla ricerca è che la Tv connessa si guarda insieme: nel 70% dei casi con un’altra persona, nel 32% con altre due o più persone. Complici i due lockdown, è aumentata la predisposizione all’abbonamento e il fattore costo rappresenta il principale criterio di scelta. Ma, mentre è aumentata da 23,7 a 27,2 euro mensili la propensione alla spesa totale, è rimasto invariato, a 2,3, il numero massimo di abbonamenti che si è disposti a sottoscrivere. Se si considera che quasi il 60% degli heavy user sarebbe favorevole all’inserimento della pubblicità per ottenere una riduzione dei costi di sottoscrizione, si apre una grande opportunità per le Tv connesse, con la loro capacità di fornire una adv profilata e più interessante per l’audience di riferimento.