Apple compie 45 anni, Tim Cook ricorda Steve Jobs

«Oggi Apple celebra i suoi 45 anni e mi vengono in mente le parole di Steve (Jobs) dette molti anni fa: “È stato un fantastico viaggio finora, ma abbiamo appena cominciato”. Grazie a tutti i membri della famiglia Apple per ciò che hanno fatto per arricchirne la vita. Ai prossimi 45 anni e oltre!». Così su Twitter il Ceo di Apple Tim Cook ha celebrato l'anniversario dell’azienda. As Apple celebrates 45 years today, I’m reminded of Steve’s words from many years ago: “It’s been an amazing journey so far, yet we have barely begun.” Thanks to every member of our Apple family for all you’ve done to enrich lives. Here’s to the next 45 years & beyond!— Tim Cook (@tim_cook) April 1, 2021 L’inizio La storia comincia con un furgone Volkswagen: Steve Jobs lo vende per 1300 dollari e col denaro acquista i componenti per assemblare i primi computer. Il primo aprile 1976 Apple ha già un logo, una specie di incisione ottocentesca con la mela di Newton, e pure una sede sociale, il garage dei genitori di Steve Jobs, a Los Altos, California. Della società fanno parte anche Steve Wozniak e Ronald Wayne; il loro primo prodotto sarà l’Apple I, in vendita qualche settimana dopo a 666,66 dollari. Dei computer attuali ha poco: è solo una scheda madre, per farlo funzionare servono alimentatore, tastiera e monitor. Il paradigma Oggi Apple è l’azienda che vale di più al mondo, con miliardi di persone che usano i suoi prodotti. Ma ha cambiato la vita anche a tutti gli altri: gli smartphone, ad esempio, sono più veloci, più potenti, più grandi, ma rimangono assai simili al primo iPhone, uscito nel 2007, perfino quando non hanno il logo della Mela. E il computer, con la scrivania, le cartelle, i file: quanto è diverso dal Lisa, che Apple lanciò nel 1983, un anno prima del famoso Mac dello spot di Ridley Scott? E questo indipendentemente dal sistema operativo, che sia Os X o Windows. Ancora, i tablet, quanto si sono evoluti dal primo iPad del 2010? Così Apple diventa un paradigma, che si può imitare o mettere in discussione, mai però ignorare. La rivoluzione in una lettera La rivoluzione che Jobs porta in Apple sta in una lettera. Quella «i» dei suoi prodotti più famosi, che all’inizio sta per «internet», perché l’iMac è il primo computer pensato apposta per connettersi al web, ma che poi si trasforma nel simbolo di una tecnologia a misura d’uomo. Io, il mio computer, il mio telefono, la mia tavoletta, la mia cloud: la tecnologia diventa cultura, definisce insieme l’identità di ognuno come singolo e di una generazione nel suo insieme. Col volgere del millennio, Jobs diventa il primo guru della società informatica e il culto della Mela assume toni da credo religioso, celebrato negli Apple Store. Dai Mac nel frattempo scompaiono il floppy disk, il tubo catodico, l’hard disk rotante; nel 2007 Jobs cancella la parola computer dalla ragione sociale. Dopo i colori brillanti dell’iMac, il nuovo corso del designer Jonathan Ive è puro zen. Tutto cambia Scompare anche Steve Jobs, il 5 ottobre 2011, dopo aver incarnato il sogno americano non una ma due volte, col primo fulminante successo (1976-1985) e con il suo secondo periodo, più saggio e maturo (1997-2011). Non sarà ricordato per quello che ha inventato: il pc con interfaccia grafica non è una sua idea, l’iPod nemmeno; prima dell’iPhone esistevano già gli smartphone, e i tablet erano stati lanciati da Microsoft con dieci anni di anticipo sull’iPad. La sua invenzione più importante è Apple stessa, nata e cresciuta «all’incrocio tra arte e tecnologia», come disse nella sua ultima apparizione pubblica. Con Cook arrivano computer più leggeri e più potenti, iPhone grandi e piccoli, l’Apple Watch e una nuova tv. Nasce una Apple diversa, che ammette i suoi errori e prende posizione su temi importanti. Il Ceo fa coming out, si schiera in prima fila per la difesa dei diritti gay, e arriva a opporsi in nome della privacy all’Fbi, che chiedeva di forzare l’iPhone di uno dei killer di San Bernardino. Poi la lotta sarà soprattutto con Facebook. Il presente Negli ultimi anni Apple continua a innovare ma rompe anche un altro tabù: comincia a guardare al passato. Così l’ultimo iPhone 12 riprende le linee del vecchio iPhone 4, e chissà che ne pensa Jonathan Ive, che nel frattempo ha lasciato Cupertino. Dentro, intanto, tutti e 4 i nuovi modelli della famiglia sono compatibili con le reti 5G. Contemporaneamente crescono gli sforzi sulla salute, si moltiplicano le voci su un’auto a guida autonoma e su un dispositivo per la realtà aumentata, che potrebbe arrivare entro un anno o due. Ma il 2020 è per l’azienda di Cupertino l’anno del distacco da Intel: escono i primi Mac con processore M1 realizzato da Apple; sono velocissimi, consumano poca energia, costano anche meno di prima. La transazione è appena cominciata e altre novità sono dietro l’angolo. Intanto Apple ha superato i i 2000 miliardi di dollari di valutazione in Borsa e punta ancora più in alto. Senza dimenticare i suoi valori: perché l’ultima frontiera della tecnologia non è un chip più veloce ma un modo di pensare diverso.