Twitter compra Scroll e pensa ad abbonamenti senza pubblicità

Twitter ha annunciato di aver acquisito Scroll, una start-up che offre un piano in abbonamento per rimuovere gli annunci pubblicitari dai siti di notizie. L’idea è semplice: pagando 5 dollari al mese, le persone possono visitare siti come The Verge, BuzzFeed News, Slate, Usa Today e molti altri senza essere disturbati da banner, pop-up o video pubblicitari. Un’estensione per i maggiori browser elimina gli ad dalla pagina e registra la visita, sulla base della quale viene calcolato un pagamento per gli editori. A seguito dell’acquisizione, il servizio non accetterà più nuovi utenti, ma continuerà a funzionare per chi è già iscritto. Per Twitter il servizio rappresenta un ulteriore tassello verso un’offerta a pagamento opzionale, una sorta di “Twitter Plus”, che il social network potrebbe fare debuttare prima della fine dell’anno. Vanno in questa direzione anche l’acquisizione di Revue, servizio di newsletter concorrente di Substack, e l’annuncio di un meccanismo di “ticketing” per gli Spaces, grazie al quale le persone potranno comprare un biglietto per accedere a canali privati del servizio di chat-audio di Twitter. Il piano di Dorsey inizia a rivelarsi in tutta la sua ambizione: creare elementi “premium” esclusivi, vendibili separatamente agli iscritti, ma che potranno poi essere uniti in un unico bundle di servizi. Perché questa strategia abbia successo, Twitter dovrà riuscire a offrire funzionalità e servizi unici, che possano differenziare l’offerta da quella di concorrenti. L’acquisizione di Scroll è forse la più convincente da questo punto di vista, perché potrebbe permettere al social network di approcciare gli editori più scettici offrendo partnership “alla pari” che sinora Facebook e Instagram non hanno saputo concepire. In particolare, l’intenzione di Twitter sembra quella di ingraziarsi i grandi gruppi editoriali con un servizio che, nelle parole del Vp of Product Mike Park, “permetta loro di fornire contenuti ripuliti (dalle pubblicità, ndr), ma che possano rendere più degli attuali modelli di business”. “Per riuscire in questo - ha spiegato ancora Park - abbiamo intenzione di includere Scroll in un’offerta in abbonamento che stiamo attualmente esplorando. Come abbonati di Twitter, immaginatevi di avere accesso a funzionalità premium per leggere articoli dei vostri giornali preferiti, o la newsletter di un giornalista o scrittore su Revue, con una porzione della sottoscrizione che finisce direttamente all’editore o all’autore del contenuto”.