La privacy ritrovata: il 96% degli utenti iPhone sceglie di bloccare la raccolta dati delle app

Secondo gli ultimi dati di Flurry Analysis, solo il 4% degli utenti iPhone negli Usa e il 12% nel resto del mondo ha scelto di permettere il monitoraggio delle app di terze parti. I dati sono basati su un campionamento di 2,5 milioni di utenti iOS attivi ogni giorno negli Usa e di 5,3 milioni di utenti nel resto del mondo (Italia inclusa). È un dato a campione, quindi con un margine di errore, ma permette di avere una indicazione chiara di quale sia la tendenza, anche dopo le numerose campagne pro e contro il tracciamento e la privacy di chi usa gli strumenti digitali. Flurry, azienda di proprietà di Verizon Media, pubblica statistiche aggiornate settimanalmente su un ampio spettro di apparecchiature e utilizzi. In questo caso il campione è centrato sugli utenti di iPhone, gli smartphone di Apple, che hanno aggiornato il sistema operativo all'ultima versione 14.5. Tra le novità introdotte c'è in particolare quella per il blocco del tracciamento che fa parte di un più ampio sforzo da parte dell'azienda di Cupertino per diversificare la propria posizione da quella degli altri grandi della tecnologia, come Amazon, Facebook, Google e Microsoft, che invece hanno politiche di tracciamento e raccolta dei dati più invasive per gli utenti. La nuova funzionalità, che è stata introdotta in ritardo rispetto agli annunci della conferenza degli sviluppatori di Apple del giugno 2020, si chiama ATT, App Tracking Transparency, ed ha attirato fin da subito l'ira di Facebook: Mark Zuckerberg si è opposto con alcune campagne mediatiche alla posizione pro-privacy di Apple, assieme ad alcune associazioni di categoria del settore del digital advertising. Apple ha annunciato il sistema di blocco ATT prima di Google, che invece ha implementato un altro tipo di strategia, che blocca tutti i cookie di terze parti dentro il suo browser Chrome ma poi profila lo stesso anche se in maniera diversa e proprietaria gli utenti. Google è stata altrettanto criticata (se non di più) dalle associazioni di settore come Enpa ed Emma, e dalle imprese. Invece, la tecnologia usata da Apple è un aggiornamento e miglioramento dei sistemi anti-tracciamento già presenti su iOS e iPadOS (le versioni dei sistemi operativi dell'azienda californiana per gli smartphone e i tablet iPad). Apple la intende come una serie di "regole per la buona pubblicità" e si rifà alle parole del fondatore Steve Jobs, deceduto nel 2011, che diceva: «Penso che le persone siano intelligenti e che alcune vogliano condividere più dati di altre. Quindi chiedi. Chiediglielo ogni volta. Fino a quando non ti diranno di smetterla perché si sono stancate di sentirselo chiedere. Spiega con precisione alle persone cosa farai con i loro dati». Per questo la scelta tecnica di Apple per tutelare la privacy è ritenuta una chiusura ragionevole ai tracker, che apre la porta a una pubblicità calibrata e moderata, sempre sotto il controllo degli utenti. In pratica, una scelta che sposta l’ago della bilancia dalla parte di chi usa l'apparecchio e non di chi vuole monetizzarne l'utenza. La risposta degli utenti raccolta da Flurry è interessante: liberi di scegliere, a quanto pare gli utenti iPhone si spostano in massa dalla parte del rifiuto di essere tracciati. Dal punto di vista di chi usa il telefono di Apple questo vuol dire più privacy ma anche pubblicità meno personalizzate perché meno centrate sui dati personali raccolti dai big del settore per creare un profilo di uso e quindi meno informazioni personali raccolte. Le conseguenze per le aziende che operano nel settore della pubblicità digitale sono invece ancora dibattute. Con iOS 14.5 e successivi, disponibile dal 26 aprile scorso, l'opzione per bloccare del tutto il monitoraggio è attivabile dal menu Privacy > Tracciamento dell'app di sistema Impostazioni. Se si opta invece per avere ogni volta una "Richiesta tracciamento attività" da tutte le app che vogliono tracciare l'utente, queste devono poi chiedere l'autorizzazione tramite un menu modale che permette di non concederlo, e quindi di bloccarle indefinitamente. Inoltre, di serie Apple blocca il tracciamento per tutti i nuovi iPhone appena attivati.