Snapchat vuole diventare la piattaforma definitiva di realtà aumentata

Durante il terzo summit dedicato ai partner, Snapchat ha annunciato una serie di iniziative e accordi mirati a trasformare l’esperienza utente dell’app e a fornire una piattaforma di realtà aumentata sempre più completa per creatori e sviluppatori. La nuova mappa di Snapchat e i Map Layers In primis, ci sono nuove partnership e strumenti dedicati agli sviluppatori per le piattaforme Snap Kit, Giochi, Mini-giochi e Bitmoji. Snap ha anche introdotto Map Layers, un nuovo modo in cui i partner possono portare i loro servizi sulla mappa di Snapchat. Grazie alla piattaforma per sviluppatori di Snap, i partner possono sfruttare la tecnologia dell’azienda per migliorare i propri prodotti, ampliare il proprio pubblico e far crescere la propria attività. Snap Map aiuta gli utenti a connettersi con gli amici più vicini, trovare luoghi familiari, scoprirne di nuovi e provare esperienze di AR locali grazie ai marker sulla mappa. Map Layers è una nuova funzionalità per trovare direttamente all’interno della Snap Map esperienze speciali nate dalla collaborazione con partner selezionati. Il Layer creato con Infatuation per esempio (sito web che suggerisce ristoranti in giro per il mondo), fa apparire sulla mappa i ristoranti nelle vicinanze consigliati dal servizio, mentre il Layer di Ticketmaster mostra i prossimi concerti e le partite che si svolgeranno nella zona. Il Layer Ticketmaster collegherà gli utenti direttamente al nuovo Ticketmaster Mini, per acquistare i biglietti per lo spettacolo prescelto. Infine il Layer di Snap, Memories, mostrerà agli utenti i loro ricordi posizionati sulla mappa, per rivivere momenti del passato e condividerli con gli amici. La camera di Snapchat ovunque Il Camera Kit di Snap Kit consente di portare il potenziale innovativo e le funzionalità della fotocamera di Snapchat all’interno delle app dei partner, per un’esperienza sempre più coinvolgente. Questo autunno, in occasione del 50° anniversario del Walt Disney World Resort, Snap collaborerà con Disney PhotoPass Service per portare la tecnologia della Snap Camera al Walt Disney World Resort attraverso Camera Kit. Utilizzando l'app My Disney Experience, gli ospiti saranno in grado di trasformare il Castello di Cenerentola con la realtà aumentata o aggiungere la realtà aumentata alle foto e ai video creati con l'app. Un’anteprima di questa collaborazione è disponibile da oggi, per un periodo limitato e solamente negli Stati Uniti, con le nuove Lenti di Topolino e Minnie. Le Lenti saranno visibili in esclusiva per gli ospiti del Walt Disney World Resort a partire dal prossimo mese. A partire da oggi, inoltre, gli utenti di Bumble possono inviare video e utilizzare le Lenti di Snapchat per rendere l'esperienza di dating virtuale più personalizzata. Bumble sta anche integrando un nuovo prodotto Snap Kit, Sticker Kit, per portare Bitmoji, Stickers e Gifs nella propria app. Sticker Kit offre agli sviluppatori una comoda interfaccia per integrare gli strumenti creativi di Snap nelle loro app. Giochi e Mini-giochi La piattaforma Giochi e Mini-giochi offre agli sviluppatori l'opportunità di creare giochi ed esperienze condivise per la community globale di Snapchat. Invece che costruire due app separate per Android e iOS, i partner possono costruire un solo Gioco o Mini-gioco che si avvia istantaneamente all'interno di Snapchat, senza bisogno di installazione, e allo stesso tempo guadagnare grazie a Snap Ads, Snap Token o vendendo i propri prodotti. A breve, Poshmark lancerà un Mini dove gli utenti potranno partecipare a eventi di shopping in tempo reale con gli amici, scegliere i prodotti preferiti e fare il checkout, il tutto senza lasciare Snapchat. Con il nuovo Ticketmaster Mini, in arrivo nel corso del 2021, gli utenti potranno scorrere a destra o a sinistra su diversi artisti che suonano in tutto il mondo per connettersi con altri utenti che vogliono vedere lo stesso spettacolo. Voodoo, già partner di Snap Games, aggiungerà su Snapchat 5 nuovi titoli quest'anno. Dal lancio dello scorso autunno, il primo Snap Game dell'azienda francese, Aquapark.io: Multiplayer Edition, ha raggiunto quasi 45 milioni di giocatori in tutto il mondo. A breve, Giochi e Mini-giochi saranno accessibili semplicemente scorrendo il dito verso il basso sulla fotocamera di Snapchat. Gli utenti potranno creare e organizzare una loro lista di Giochi e Mini-giochi preferiti e anche vedere un feed in costante aggiornamento. In questo modo, Giochi e Mini-giochi saranno più facili da scoprire e più rapidamente accessibili per tutti gli utenti. L'anno scorso Snap ha lanciato Bitmoji per Giochi per semplificare la creazione di esperienze cross piattaforma più coinvolgenti e personalizzate. A partire da oggi gli sviluppatori di giochi possono portare Bitmoji anche nei giochi per mobile, PC e console attraverso la piattaforma Unity. Arrivano anche nuovi strumenti e opportunità di monetizzazione per supportare la crescita dei creator su Snapchat. Story Studio è la nuova app indipendente di Snap che offre strumenti di editing di precisione per creare contenuti mobile professionali, direttamente da smartphone. È un modo veloce e divertente per realizzare video verticali più avanzati e coinvolgenti e pronti per essere condivisi direttamente su Snapchat. Sviluppato pensando ai creator, Story Studio offrirà anche insight sui trend di Snapchat per rimanere costantemente aggiornati. Story Studio verrà lanciato entro il 2021 e sarà disponibile gratuitamente per tutti i dispositivi iOS, e anche sul web per chi non ha un account Snapchat. Inoltre, Snap sta ampliando le opportunità di monetizzazione disponibili per i creator attraverso una nuova funzionalità chiamata Gifting, che offre ai fan una nuova modalità per connettersi con i creator preferiti. Un Gift è una dimostrazione di supporto che i creator ricevono dai loro fan più affezionati, che voglio costruire con loro relazioni personali approfondite attraverso messaggi diretti, che un creator riceve e che può scegliere di ripubblicare per dare vita a una conversazione allargata intorno agli argomenti che ama. Quando uno utenti vede uno Snap che lo fa ridere o emozionare, può acquistare degli Snap Token per inviare un Gift e iniziare una conversazione con la sua Snap Star del cuore. Le Snap Star potranno guadagnare una percentuale sui Gift ricevuti attraverso Story Replies. Il Gifting partirà entro il 2021 per tutte le Snap Star, su Android e iOS. Il redesign della camera di Snapchat Snap porta il pulsante Scan in primo piano, posizionandolo sulla schermata principale della fotocamera di Snapchat. Grazie alla collaborazione con i suoi partner, Snap introduce all’interno di Scan nuove categorie informative: attingendo da una libreria di centinaia di brand, Screenshop fornisce consigli per lo shopping agli utenti che scansionano l'abbigliamento di un amico o selezionano una foto dai Ricordi. Disponibile a breve, Allrecipes consiglierà ricette basate sugli ingredienti inquadrati dalla fotocamera di Snapchat. Scan non solo collega facilmente gli utenti alle Lenti, ma offrirà anche suggerimenti per utilizzare in maniera inedita la fotocamera di Snapchat. Arrivanno oggi invece le Camera Shortcuts, suggerimenti su modalità della fotocamera, Lenti e colonne sonore che meglio si abbinano a ciò che la fotocamera di Snapchat sta inquadrando. Miglioramenti a Lens Studio Arriva anche un aggiornamento per Lens Studio, l’applicazione desktop che permette a creator, sviluppatori o aziende di creare, pubblicare e promuovere le proprie Lenti, con strumenti avanzati che consentono ai creator di realizzare Lenti dedicate al mondo del gaming, dell’istruzione, dello shopping e altro ancora, e perfezionarle nel tempo. Lens Studio ora dispone di Connected Lenses, che permettono agli amici di interagire in tempo reale, sia che si trovino nella stessa stanza o in giro per il mondo. Snap e il gruppo LEGO hanno creato insieme la prima Connected Lens, quindi - a partire da oggi - gli amici potranno divertirsi a realizzare insieme le proprie costruzioni con i mattoncini LEGO su Snapchat. Inoltre, Lens Studio offre ora 3D Body Mesh, un simulatore di tessuti e un editor di effetti visivi che rendono l'esperienza di AR più realistica che mai. SnapML ora consente ai creator di importare i propri modelli personalizzati che analizzano e creano audio, in modo che le Lenti possano adattarsi al suono. La classificazione visiva porta le capacità di Scan nelle Lenti dei creator, consentendo loro di approfondire più di 500 categorie di oggetti, aumentando così le opportunità di interazione con il mondo circostante. Man mano che le Lenti diventano più avanzate, il nuovo Lens Analytics fornirà ai creator le informazioni di cui hanno bisogno per realizzare esperienze ancora più coinvolgenti, con dati anonimi e aggregati. I Try-on basati sulla realtà aumentata Snap introduce diverse nuove esperienze di try-on basate sulla realtà aumentata insieme a partner del mondo della moda: Farfetch sta ridisegnando il mondo del retail utilizzando 3D Body Mesh e i comandi vocali, consentendo agli utenti di dire quali articoli stanno cercando per poi provarli grazie all’AR. Prada sta sfruttando le nuove funzionalità di riconoscimento dei gesti che consentono ai potenziali acquirenti di segnalare alla fotocamera quando vogliono provare un altro articolo. I brand e le aziende possono integrare soluzioni attraverso la fotocamera di Snapchat. Estée Lauder è una delle prime aziende a sfruttare gli strumenti della piattaforma AR Shopping di Snap. Attraverso i Profili Pubblici per le aziende ogni partner può stabilire una presenza permanente su Snapchat per mostrare le proprie Lenti, i contenuti della sezione In Evidenza e le Storie. Inoltre, i Profili Pubblici permettono alle aziende di abilitare la navigazione, esperienze di try-on e l’acquisto attraverso la funzione Shop, trasformando Snapchat in un nuovo punto vendita. Il nuovo Creator Marketplace collega le aziende con i creator verificati per sviluppare esperienze AR, aiutandole a promuovere la loro presenza su Snapchat, sfruttando l'esperienza della community di Lens Creator. Inoltre, Snap consente a una selezione di partner di accedere a funzionalità API Lens, consentendo agli Snap di catturare ancora meglio i momenti prescelti. A partire da oggi, la Major League Baseball porterà le statistiche delle partite dal vivo direttamente nelle Lenti. Un accordo carbon neutral Snap ha annunciato infine un accordo pluriennale con Re:wild (fondata da Leonardo Di Caprio), il National Park Service e il Santa Monica Mountains Fund per sostenere il ripristino delle aree della California devastate recentemente dagli incendi. Nello specifico, Snap lavorerà insieme a Re:wild per educare gli utenti sugli effetti del cambiamento climatico su paesaggi e comunità, attraverso contenuti originali ed esperienze in realtà aumentata. L’accordo si basa sull’impegno nell’essere un’azienda carbon neutral annunciato negli scorsi giorni nell’ambito di una più ampia strategia per la salvaguardia del clima. Snap conduce costantemente ricerche per capire quali siano le questioni che stanno maggiormente a cuore alla Gen Z e che vogliono vedere rappresentate sulla piattaforma: il cambiamento climatico e l'ambiente sono tra le tematiche che gli utenti indicano come più urgenti. Snap dichiara che negli Stati Uniti, più della metà della generazione Z si informa sulla piattaforma Discover di Snapchat e in media oltre 200 milioni di utenti utilizzano l’AR sulla piattaforma ogni giorno.